“優衣庫不用新疆棉”引風波：一年在華掙50億，創始人曾稱不會放棄中國生產

藍鯨新聞11月29日訊（記者 湯詩韻）因爲創始人表態不使用新疆棉，服飾品牌優衣庫陷入輿論風波。

創始人表態引爭議，優衣庫中國門店數量多於日本

據國是直通車報道，優衣庫創始人柳井正近日在接受BBC採訪時明確表示，優衣庫不使用來自中國新疆地區的棉花。創始人的表態引發大量網友討論，優衣庫官方微博賬號已開啓評論精選。

截至2024年8月底，優衣庫在大中華區的門店數量爲1032家，其中926家在內地，而日本本土的優衣庫門店數量卻在800家以下。不過從營收數據上看，日本仍是優衣庫第一大市場。

此外，中國還是優衣庫最大的生產基地。據優衣庫母公司迅銷集團今年9月披露的報告，該公司397家合作服裝生產商中，有211家都在中國，其次是越南的61家和孟加拉國的26家。而在全球155家合作紡織工廠中，有75家在中國。

值得注意的是，柳井正曾不止一次表示：不會放棄中國生產、"去中國化"是行不通的。觀察者網援引日媒報道稱，柳井正在四天前的採訪中表示，取代中國工廠和工人"絕非易事"，要想實現高質量和大規模生產，那還得是中國製造商。

據觀察者網報道，多年來西方媒體不斷以子虛烏有的所謂新疆"強迫勞動"問題，逼迫各國企業站隊。此番BBC採訪中，柳井正表示"我們沒有使用（新疆棉花）"後，也點破了西方媒體將商業"政治化"的用心。他說："其實，如果我再多說就太政治化了，所以我們到此爲止吧。"

針對輿論風波，外交部發言人毛寧在例行記者會上回應稱，新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一。我們希望有關企業能夠排除政治壓力和不良干擾，獨立自主作出符合自身利益的商業決策。

截至發稿，優衣庫官方暫未對風波作出公開聲明。

優衣庫在華一年掙50億，但白牌衝擊下增長乏力

作爲全球知名的快時尚品牌，優衣庫因款式簡單、材質舒服、性價比高在國內迅速走紅。但今年以來，優衣庫在中國的生意正在變得難做。

迅銷上月公佈的2024財年財報（2023年9月—2024年8月）顯示，優衣庫在日本、東南亞、歐洲、北美市場均錄得20%以上的營業利潤增長。但作爲第二大市場的大中華區表現並不算太理想——報告期內優衣庫在大中華區的營收增長9.2%至6770億日元（約合人民幣321億元），營業利潤微增0.5%至1048億日元（約合人民幣50億元）。

優衣庫的營業利潤增幅較此前的雙位數增速明顯放緩，且這一現象在第二、第三季度就已顯現。

官方給出的業績下滑理由是，去年同期的高增長基礎、氣候表現不佳、消費者的消費意願下降；另外商場競爭加劇，導致吸引客流的能力參差不齊。

市場觀點認爲，大量白牌崛起和國內快時尚品牌的發展正在日益擠壓優衣庫的生存空間。在一衆競爭對手面前，優衣庫的優勢趨弱。

以優衣庫經典暢銷的餃子包爲例，某電商品牌商售價14.9元的（不到原價1/5）平替款單鏈銷量就有40萬餘件，是官方旗艦店銷量的數倍。

今年曾現"閉店潮"？優衣庫在中國的路只走了一半

過去多年，優衣庫在中國持續快速擴張，其門店從一線城市發展到二三四線城市。但它近年開店的步伐正在放緩，淨新增門店數量從此前的80家、60家減少至今年的30家左右。

2024財年第二季度，優衣庫在中國的閉店數超過新開門店數量，首次出現淨閉店情況。

7月，優衣庫多地小店關門，坊間傳出"閉店潮"。據九派新聞報道，集團大中華市場首席執行官潘寧在聲明中迴應稱，截至5月底的三季度優衣庫中國內地市場收入下降，利潤大幅下滑，同店銷售表現低迷。此外，潘寧還承認品牌自身在產品組合和營銷方面存在問題，導致約150家門店銷售低迷難以吸引客流。

中國內地市場同店銷售額下滑的背景下，優衣庫開始調整業務戰略。

據e公司報道，未來三年內優衣庫中國預計將每年關閉和翻新約50家門店。關閉銷售額低的門店，通過優化佈局提升單店效益，讓翻新後的門店銷售額提升至少1.5倍。

經歷下沉擴張嘗試之後，優衣庫重新轉向深耕一二線城市。除上海、廣州等地的旗艦店將得到翻新升級，優衣庫還計劃在重慶、成都等潛力市場開設新的旗艦店。

2025財年優衣庫計劃在大中華區新增60家店，顯著少於往年的80到100家。接下來，優衣庫中國將更加註重門店的質量而非數量。

儘管增長承壓，優衣庫中國未來的生意依舊龐大。據天貓發佈的數據，截止11月11日零點優衣庫成交破10億，在一衆服飾品牌中名列前茅。母公司迅銷預計，2025財年綜合收益總額將達3.4萬億日元(約人民幣1641億元)，同比增長9.5%，中國市場收益及經營利潤均將錄得增長。

正如優衣庫社長塚越大介在10月財報發佈會上所說："大中華區潛力仍在，我們現在的路只走了一半。"