楊美虹:爲愛賦能 企業做公益一定要找準社會"痛點"
版權聲明：本文版權爲本站汽車所有，轉載請註明出處。
本站汽車5月17日報道
“截至目前，共有超過250家BMW授權經銷商和88,000位車主及員工投身各類公益活動，受益人數超過171,600人次……”
今年是BMW開啓企業社會責任的第15個年頭，在這15年間裡，BMW通過相繼推出“中華慈善總會寶馬愛心基金”、“BMW兒童交通安全訓練營項目”、“BMW快樂足球夏令營”等一系列愛心公益活動，爲越來越多的人賦能。
在2019BMW企業社會責任論壇上，BMW啓動了《兒童交通安全教育指導手冊》以及《快樂運動指導手冊》的編寫工作，這兩本指導手冊，將分別針對兒童交通安全教育課程以及留守兒童學校體育課程匱乏的社會問題，爲廣大社會志願者、教師、社會公益人士及機構提供權威的內容指導。
正如華晨寶馬有限公司副總裁楊美虹所說，“在這15年間裡，BMW經歷了很多變化，我們從最初的‘簡單地做好事’，轉型爲‘創造共享價值’，由‘自己做’到‘帶動利益相關方廣泛參與’，一個人的力量很小，但大家每一個人的力量匯聚在一起，會帶來巨大的影響力。所以我們希望帶領更多的車主、經銷商、員工一起參與進來，共同解決社會問題。”
一場因愛結緣的特殊緣分
在2019BMW企業社會責任論壇的活動現場，BMW邀請到了一些寶馬愛心基金曾經幫助過的孩子，如今他們很多人都已經長大，並且成爲了BMW愛心基金活動不可或缺的一份子。
照片上的這位短髮女孩名叫袁唯，是寶馬愛心基金“悅助未來”助學計劃的第一批受助者。2008年是袁唯參加高考的關鍵一年，而就在這一年，汶川發生了8.0級地震，袁唯的家鄉正處在地震的極重災區——什邡。
高考過後，寶馬愛心基金“悅助未來”助學計劃來到什邡中學，資助100位家境貧寒、品學兼優的學生，袁唯幸運的成爲了其中的一員，在愛心基金的幫助下，袁唯順利考上了西華大學。
“我的大學是在成都念的，這期間寶馬愛心基金經常在那裡做公益活動，我非常有幸作爲大學生志願者參與其中，在這樣的過程中，我認識了很多充滿愛心的夥伴，同時我的語言表達能力、溝通能力、策劃能力都得到了非常大的鍛鍊。”
正是這份切身的感受，讓袁唯決定留在這個大家庭，與BMW一起幫助更多需要幫助的人。如今，袁唯已經在一家寶馬4S店工作了7年，成爲了一名合格的銷售員。
更爲有趣的是，就在同一時空的另一個角落，也有一名男生與袁唯有着近乎相同的經歷：同是什邡中學的學生、同是寶馬愛心基金“悅助未來”助學計劃的第一批受助者、同是寶馬愛心慈善公益活動的志願者……
這樣的緣分讓袁唯和這個男生最終相遇並走在了一起，如今，兩人已經組成了一個幸福的家庭，並擁有了一個活潑可愛的女兒，生活幸福美滿。
“我覺得通過這10年和寶馬愛心基金爲伴，它教會了我，我不僅可以是一個受助者，同時還可以是一個愛心的傳遞者，我也可以有正能量，去做這樣一份有關於愛的事情，我可以把我受到的幫助轉化成實際行動，去幫助更多需要幫助的人，將這份愛傳遞下去。”
而這，恰恰也正是BMW所希望看到的。
“其實我們每個人都有善良的一面，都是非常有愛心的，很多時候是我們沒有碰到這樣的機會，或者自己沒有意識到， BMW現在在做的就是要廣泛帶動一羣人一起做，創造共享價值。這個共享價值，其實就是你中有我，我中有你。這也是我們最大的收穫之一。”楊美虹這樣說道。
守護兒童出行安全
2005年，BMW在中國正式啓動了BMW兒童交通安全訓練營項目。
“很多人問我爲什麼要做這個事，因爲我們發現在兒童道路交通安全領域是有幾個空白的，我們很多學校的義務教育裡面是沒有兒童交通安全這堂課的，但是實際上孩子們需要這個課。”
爲了填補這一空白，15年來，BMW兒童交通安全訓練營項目由最初單一的、小範圍的活動，發展到覆蓋全國的大規模路演活動，再發展爲建立固定體驗館，最終演變爲廣泛帶動利益相關方與社會公衆共同參與，深入社區傳遞兒童交通安全知識的公益倡導活動。
“在做的過程中我們充分體會到，自己的力量是非常渺小的。所以我們希望能夠賦能給廣大的車主以及愛心公衆，通過爲他們提供標準化、規範化、科學化、趣味化的指導手冊，邀請他們和BMW一起來推動兒童安全教育工作的普及。這也是我們決定啓動《兒童交通安全教育指導手冊》編寫工作的原因。”
據楊美虹介紹，最初的BMW兒童交通安全訓練營項目是由企業自己來做的，但這樣的影響力十分有限，爲此，BMW開始鼓勵經銷商一起來做，企業提供培訓所需的教材、工具包、物料，由經銷商邀請車主及孩子到店學習交通安全知識，與此同時，BMW還鼓勵企業員工和愛心車主，參加BMW兒童交通安全大使的培訓活動。
“因爲我們對志願者的培訓是非常專業的，他們使用的教材是中國少年兒童新聞出版總社編寫的專業教材，因此，BMW兒童交通安全大使還獲得了交通部門的認可。未來我們的創新舉措都會根據實踐進而不斷修訂，一定要用孩子們喜歡的方法，用最創新的方法，把這種交通安全的理念推廣出去。”
截至目前，BMW共招募了407個兒童交通安全大使，教授71堂兒童交通安全體驗課，有3600多名學生、家長及老師直接受益。而BMW兒童交通安全體驗課也由此走入全國近200所校園，向近70,000人傳遞了交通安全知識。
關愛留守兒童健康成長
“爲什麼我們一直強調，BMW的企業社會責任一定要解決真正的社會問題，因爲真實的社會問題它不是自己編出來、想出來的，而是客觀存在的，比如：留守兒童的問題。”
根據民政部門的數據統計顯示，目前我國農村留守兒童的數量約爲697萬人，數量依然龐大。由於父母常年不在身邊，這些孩子需要更多的陪伴和快樂來彌補內心的缺失。
爲了給留守兒童帶來運動和成長之悅，BMW在2011年啓動了“BMW童悅之家”項目， 並落地了“BMW童悅之家”快樂足球夏令營、快樂運動嘉年華等系列性活動。
“目前我們的項目主要是面向打工子弟學校、留守兒童學校，這些都屬於資源窪地，義務教育系統是覆蓋不到的，儘管在城市裡面足球是必修課，但在很多鄉村學校、打工子弟學校、留守兒童學校，這一領域有些還是空白。”
爲此，BMW通過與國際知名NGO“兒童樂益會”合作，設計了符合兒童發展需求的創新性體育課程，爲“BMW童悅之家”學校的校長和體育老師提供專業師資培訓，提升對體育類課程的設計和管理能力，改善體育課程質量。
“其實，玩兒什麼不是最重要的，是不是一定踢足球也不重要。重要的是，通過這種運動，可以讓這些孩子發生正向的改變，取得進步，這個是特別開心的事，足球和體育的魅力就在這裡。”
如今，BMW已在全國29個省、自治區及直轄市建立了68所“BMW童悅之家”，超過8萬名流動、留守兒童從中受益。
此次升級後的《快樂運動指導手冊》將包含三十個快樂遊戲運動的教學教案及教學示範視頻，在趣味性、廣泛實操性及內容豐富性等方面有全面提升，爲開展相關的社會公益活動提供有力指導。
“做企業社會責任，我們要找準社會的‘痛點’在哪裡。也就是說，社會的需求究竟是什麼，不能只爲了做這件事情而做這件事情，那樣是很難堅持的。有些社會問題具有一定的複雜度，需要我們持續地研究它，關注它，而且還要不斷地去創新，以創新的模式解決社會問題，只有這樣才能幫助更多的人。”
總結：
聚沙成塔，積水成淵。在楊美虹看來，付出就是收穫，正是在這樣日積月累的堅持下，BMW用公益凝聚了一大批有愛心的車主，收穫到了他們的信賴與支持。
“在BMW，我們有一個根深蒂固的信念，即一個成功和強大的品牌，絕不僅僅關注技術與產品，而是一定需要與當地社會有意義的產生聯結，並貢獻於當地社會，我們相信一個好的公司和一個偉大的公司最大的區別就在於此。”