星巴克被質疑“變相漲價”，瑞幸樂翻了！

在咖啡行業捲到9.9元一杯，瑞幸咖啡、庫迪咖啡等一衆咖啡品牌都希望用低價來搶奪市場，而星巴克卻做出了一個不同尋常的舉動，不降價卻“變相漲價”，這是什麼原因呢？

星巴克表示，星閃送配送費由9元降至7元，同時對每件商品收取每件1元的打包費。 “朝三暮四”的背後，看似沒有漲價，可是細心的消費者一計算就能明白，收取打包費只會對星享俱樂部會員沒有影響，因爲能享受到會員打包費上限2元的優惠；非會員如果購買兩份以上的商品，那麼整體配送費加上打包費就將高於原先的9元水平，而且配送費經常有減免活動。所以許多網友質疑星巴克收打包費是在“變相漲價”。

對星巴克來說，做出這個改變或許是無奈之舉。財報數據顯示，星巴克2024財年第二財季營業收入爲85.56億美元，同比下滑1.84%，淨利潤爲7.72億美元，同比下滑14.96%，均不及市場預期。這或許是推動星巴克選擇漲價的一個重要原因。

而對瑞幸咖啡、庫迪咖啡這類主打低價的咖啡品牌來說，星巴克漲價之後，或許會有更大的動力來打價格戰，以擴大市場份額。

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