消費降級 陸月餅禮盒銷量近腰斬

今年中秋前一個月左右，大陸月餅產品銷售額較上年同期大幅下滑45.17％；月餅銷售件數年減40.67％，月餅禮盒銷售件數也年減49.04％。圖／新華社

大陸消費降級現象延燒到今年中秋節的月餅行業。機構數據顯示，今年中秋前一個月左右，大陸月餅產品銷售額較上年同期大幅下滑45.17％；月餅銷售件數年減40.67％，月餅禮盒銷售件數也年減49.04％，都近乎腰斬。這已是月餅市場繼2023年後的第二年遇冷。

綜合陸媒17日報導，即便店家瘋狂降價也無法挽救月餅的慘澹銷量。據快消品線下零售監測機構「馬上贏」數據，今年月餅禮盒市場均價由2022年的人民幣（下同）86.69元、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。資料顯示，今年主流月餅禮盒價位更加親民，多集中在70至220元，平價禮盒多在60元以下。

月餅禮盒的降價與近年政策有一定關係。大陸發改委、商務部在2022年曾發文公告遏制天價月餅的市場風氣，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管，月餅價格因此明顯下降。

但業內人士表示，近兩年的月餅銷售冷淡，主要是消費降級氛圍下，月餅愈來愈難賣，導致整體出貨下降。中國焙烤食品糖製品工業協會資料顯示，2023年大陸月餅產量在32萬噸，銷售額爲220億元，但今年的中秋月餅產量與銷售額則分別預計爲30萬噸與200億元。

不僅月餅銷情不振，手機市場也進入降價補貼搶客大戰。以剛剛開放預售的蘋果iPhone 16系列來說，多家電商平臺已掀起新一輪補貼戰。9月14日一早，拼多多立馬打出活動：百億補貼iPhone 16系列立減400元起，最高直降1,000元，實現全系列首發即降價。

9月14日，淘寶天貓平臺跟進補貼活動。據悉，天貓Apple Store官方旗艦店首次在新品首發期就推出分期零利率。另外，透過以舊換新，天貓額外最高補貼1,200元，都是爲了爭搶客戶下單。