玩具反斗城 明年進駐梅西

圖／美聯社

2017年聲請破產保護的玩具反斗城(Toys"R"Us)玩具連鎖業者決定捲土重來，計劃明年在全美梅西百貨(Macy's)4百家分店設立實體店面。

這是玩具反斗城三年內第二度企圖重返實體市場。它曾在2019年底於紐澤西、德州設立兩家門市，但受疫情影響被迫在今年1月關門歇業。

這次兩家業者結盟，除了包含實體店面，還將擴及網路銷售，消費者將可透過梅西數位訂單與支付系統網購玩具反斗城的商品。

梅西百貨表示，雖然玩具業務向來是該公司強項之一，但卻僅佔整體營運一小部分。這次藉由玩具反斗城的品牌加持，將有助它快速成長玩具業務，以與沃爾瑪及Target百貨公司分庭抗禮。

這類在百貨公司內部設立專賣店的店中店模式，近來在美國逐漸受到歡迎，像是Target百貨與Nordstrom等等都利用該策略吸引顧客重回實體店面採購。例如Target就與蘋果合作，在其分店設立迷你蘋果門市；柯爾百貨則讓絲芙蘭（SEPHORA）化妝品品牌進駐，在其分店開設70家門市等。

玩具反斗城表示，該公司透過美國以外近900家品牌商店與超過25國電子商務創造20億元以上的全球年銷售額。今年3月，品牌管理公司WHP Global收購其玩具反斗城母公司Tru Kids的控股權，正式成爲該玩具零售業者的新老闆。

Tru Kids是由二戰老兵拉撒路(Charles Lazarus)於1948年創立，最早在華盛頓特區開設嬰兒傢俱店因應戰後嬰兒潮需求，之後1957年開設第一家玩具反斗城商店，如此玩具超市在當時是相當新穎的經營概念。但因不敵網購快速崛起與沉重債務負擔，玩具反斗城在2017年聲請破產保護。事實上連百貨公司在內，面臨折扣店、快速時尚零售商和電商激烈競爭，再加上疫情衝擊，也讓它們處境愈發艱難。