外媒給蘋果出謀劃策:Vision Pro如何降成本,讓人買得起
6月12日消息,蘋果公司推出了首款混合現實頭顯Vision Pro,售價高達3500美元。這個價格對於普通消費者來說太貴了,蘋果需要降低價格才能讓更多人接受新產品。那麼,蘋果該如何做呢?
雖然Vision Pro的技術和功能都非常強大,但是以7倍於競爭對手的價格出售,這款產品就無法充分發揮其全部潛力,也無法擁有真正的未來。
當蘋果公佈這款頭顯的價格時,蘋果園區響起了驚呼聲。消費者和評論人士都對這個價格提出了批評,蘋果公司對其定價也缺乏說服力。
圖片來源:蘋果官網
蘋果負責該項目的高管邁克·羅克韋爾(Mike Rockwell)在透露價格之前曾表示:“即使你購買了最先進的新電視、環繞立體聲系統、帶有多個高清顯示器的強大電腦、高端攝像頭等等,也無法達到Vision Pro所提供的功能水平。”
雖然這個說法可能是真的,但是它具有相當大的誤導性。畢竟電視是用來共享的,而Vision Pro只是爲單個用戶設計的。任何購買“空間計算機”的人可能已經擁有了高端Mac電腦、顯示器和帶攝像頭的智能手機。
毫無疑問,蘋果考慮過在WWDC之後的幾個月才公佈Vision Pro的價格,以避免負面報道。但最終,該公司決定,如果不在發佈會上披露定價,這個價格將成爲更大的攻擊目標。在Vision Pro上市之前,消費者現在有九個月的時間來考慮。
蘋果分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱,雖然我們認爲這款設備已經得到了很好的宣傳,但蘋果本可以把重點放在這樣一個想法上:這項技術尚處於起步階段,價格昂貴,如果定價再低一點,它在開發這款產品上的投資(估計超過150億美元)就會虧損。將Vision Pro與電視、顯示器、相機和電腦進行對比,就像將蘋果與橘子比較,有些不現實。
不過,再過幾年,這些問題可能就沒有任何實際意義了。古爾曼早在1月份就透露,蘋果已經在開發一款更便宜的頭顯,這將有助於它賣出更多的新設備。而“Vision Pro”這個名字甚至暗示,蘋果可能正在開發非Pro版本的頭顯,人們不得不假設它將被稱爲Apple Vision或Apple Vision one。
考慮到Vision Pro採用的技術都非常昂貴,我們有必要看看蘋果如何降低其成本。要在賺錢的同時做到這一點並非易事:Vision Pro售價3499美元已經接近製造成本。
Vision Pro中最昂貴的三個組件是攝像頭和傳感器陣列、雙蘋果芯片以及雙4K microLED VR顯示屏。對於非Pro版機型,蘋果可能會使用質量較低的屏幕,要麼使用iPhone級別的芯片,要麼使用較老的Mac芯片,並減少攝像頭數量,從而降低性能。
蘋果也許還可以採用更簡單的頭帶設計,讓AirPods提供空間音頻功能,而不是給Vision Pro的頭帶增加揚聲器,改用物理IPD(瞳孔間距)調節而不是自動調節,並移除3D攝像頭等功能。再加上更精細的生產流程、規模經濟和更便宜的機身,古爾曼認爲蘋果可以把價格降低幾百美元。
但古爾曼相信,即使在價格更低的Apple Vision上,蘋果也不會在某些方面妥協。比如,被稱爲EyeSight的外置屏幕可以顯示佩戴者的眼睛,以及眼睛和手部追蹤系統,它們都是Apple Vision的核心,就像iPhone的觸摸屏那樣。古爾曼希望更便宜的機型仍能保留這些功能。
蘋果目前計劃最早在2025年底發佈更便宜的頭顯,這意味着它將在Vision Pro首次亮相之後兩年左右推出。與此同時,蘋果已經在研發配備更快處理器的第二代Vision Pro。
但就目前而言,蘋果只能希望Vision Pro的高價不會讓人們放棄這款新產品,而且到2026年,會有足夠多的消費者準備排隊購買更便宜的機型。(小小)