搜狐創始人張朝陽談“企業家網紅”：時代提供了非常好的營銷機會

本報記者 曲忠芳 北京報道

“現在做企業，是時代給我們提供了一個非常好的營銷機會，這在以前是不存在的。短視頻直播的普及，對個人品牌的傳播產生了很大的影響力。作爲企業家，以最小的成本去‘推銷’自己和企業產品，是沒有問題的。”11月28日，在搜狐財經年度論壇期間，搜狐創始人、董事局主席兼CEO、物理學博士張朝陽在接受《中國經營報》等媒體記者採訪時如是表示。

張朝陽是互聯網行業老將，1998年創立了中國第一代門戶網站搜狐。自2021年11月起，張朝陽以“物理老師”的身份投入知識直播賽道，截至今年11月，《張朝陽的物理課》已開播3週年。張朝陽認爲，短視頻直播不僅讓他能夠分享自己喜歡和研究的物理問題，而且對搜狐視頻平臺也有非常好的幫助作用。

企業家要不要做網紅？

前不久，農夫山泉創始人鍾睒睒公開表態“看不起直播帶貨的企業家”，在社交媒體迅速登上熱搜，一時之間，關於企業家應不應該做網紅的話題引起廣泛的討論。這一話題在搜狐財經年度論壇上也成爲圓桌討論的主題之一。

記者注意到，張朝陽與噹噹網創始人李國慶，高途教育科技集團創始人、董事長兼CEO陳向東，俏江南創始人、麻六記品牌推介官張蘭基本是“企業家網紅”的支持方。他們認爲，企業家要順應時代趨勢、擁抱市場，企業家和網紅的目標是一致的，就是做好產品、做好企業。

張朝陽稱，如果面向C端用戶，他主張當網紅接近自己的客戶羣，電子商務就是賣東西，提供有價值的內容吸引很多觀衆，讓觀衆買你的東西、用你的東西，這是天經地義的商業行爲，就像足球賽買斷轉播權投廣告一樣。“客戶是消費者的話，我主張你帶貨，主張你當網紅；如果你的客戶是政府企業，我覺得直播帶貨可能不太好，這都要有所區別、有所選擇，不能一概而論。”

李國慶在現場也表態，新企業一定要擁抱市場，其中行之有效的方法就是成爲網紅。張蘭則以自己的經歷爲例，講述了直播帶貨對麻六記品牌的推動作用。她坦言：“麻六記剛開始肯定得益於我的直播帶貨。”在她看來，不光是帶貨，更是帶一種精神，這個應該廣爲流傳，帶貨同時帶企業品牌。

陳向東表示，過去他一直堅持不參加活動和論壇。但隨着短視頻影響力不斷擴大，他意識到需要改變原則，如今走出舒適區，堅持進行短視頻創作，並吸引了超百萬觀衆關注。他還強調自己不賣貨，更擅長分享認知、解讀書籍和規劃日常等。

在媒體採訪環節，張朝陽還補充指出，當下時代的企業家精神，包括瞭如何用最小的成本來推銷產品，或者個人品牌，“做網紅也是企業家精神的一部分”。每天直播，面對短視頻，從心理學上來講，人說話是很有必要的，每天一定要說足夠多的話。人說一通話以後，情緒是很好的，從心理學自我調節角度來講，“我特別主張大家去直播或者做短視頻，無論你是企業家還是個人都挺好的。如果你有一技之長，就拿出來，你有一種熱愛，就講出來，你長期堅持講下去，真的從熱愛變成專家了。”

迴應短劇熱潮：“沒有打算當主創”

《張朝陽的物理課》開播至今已有3年時間，甚至成爲當下年輕人對張朝陽這位互聯網行業老將的主要認知“標籤”。在採訪中，張朝陽總結道，長期堅持的背後是重塑人生價值觀，人一定要做有意義的事情。他坦言，大約從6年前開始主動去做很多充滿意義的事，要對自己負責，而不是像更早以前“功利主義”，想得更多的是如何出人頭地、賺很多錢。

他表示：“物理課是我對自己的負責任，我應該把一個個問題搞懂，從中產生濃厚的興趣，所以就能堅持下來。當一個人知道爲什麼要做這件事情的時候，就能把這件事情做好。有了興趣，使用了研究式學習方法，把一個問題研究清楚後，特別想分享給大家，短視頻時代提供了分享平臺，能夠面對成千上萬的人去分享知識。就這樣一直講到今天，內容越來越好，也解出了很多有趣的問題，我會繼續做下去。與此同時，這對搜狐視頻的平臺也是有非常好的幫助作用。”

除了企業家做網紅、做IP之外，近年來短劇非常火熱。值得一提的是，另一位活躍在社交網絡的企業家網紅——360創始人周鴻禕，其參演的首部短劇在11月27日發佈，劇名爲《重燃人生之隱世黑客驚豔全球》，一經發布就引發較高關注度。

當被問及會不會拍短劇時，張朝陽表示：“搜狐視頻一直在拍短劇，從早期的中長劇到現在的短劇，是全面參與的。搜狐視頻既是內容提供商，也是內容播放平臺，有很多短劇作品在搜狐平臺播放。但我不會拍短劇，沒有當短劇主創的打算。”

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：燕鬱霞）