數位廣告市佔增長 亞馬遜今年傲視羣雄

投資銀行Cowen公佈最新調查，由於亞馬遜深獲廣告買家青睞，預料2021年與2022年亞馬遜在數位廣告市佔的增長力道將傲視羣雄。

來自電視、搜尋和其他數位平臺的支出增加，以及廣告買家看好亞馬遜平臺的投資回報強勁，帶動這家電商巨擘的廣告業績蒸蒸日上。此外，在廣告買家眼中，亞馬遜廣告事業受到隱私權的爭議相對較少，反觀蘋果已修改iPhone內的廣告蹤的隱私政策。

Cowen於2020年12月調查52家資深美國廣告買家，合計佔美國廣告支出150億美元。該份調查詢問買家對亞馬遜、谷歌、臉書、Snap、推特、Pinterest、TikTok的看法。

以支出加權基準來看，受訪者預料，亞馬遜佔數位廣告支出比重由2020年的7％揚升至2022年的11％，並且認爲YouTube與TikTok所佔比重會提高1個百分點，但其他平臺所佔比重持平或下滑。

Cowen分析師預估，2021年亞馬遜廣告收入將躍升至261億美元，到了2026年上看852億美元。分析師認爲，亞馬遜廣告事業在全球數位廣告市場（不計中國）的佔有率由2020年的8％成長至2026年的13％。

根據亞馬遜財報，執掌廣告銷售的「其他」事業在2019年營收達141億美元。

該份調查詢問受訪者在谷歌或臉書之外，還有哪個平臺能拿下極具份量的數位廣告支出？以直接平均基準來看，35％的受訪者選擇亞馬遜，但以支出加權基準來看，選擇亞馬遜的受訪者佔43％。

分析師指出，第二受歡迎的選項是谷歌或臉書，受訪買家認爲在可預見的未來，這兩大平臺仍會囊括多數的數位廣告預算。