史上最強618 電商巨頭創紀錄

大陸電商與知名品牌618成績單　●盛大晚會已是各電商618標配，圖爲天貓618超級晚會表演。圖／阿里巴巴提供

電商網購大節618劃下句號，走出疫情陰霾帶動消費復甦，各電商下單規模紛紛刷新歷史新高，天貓累計下單金額接近人民幣（下同）7千億元，京東造出2,700億元，兩大電商總和逼近1兆元。

天貓19日公佈數據，整個天貓618消費季期間累計下單金額創新紀錄6,982億元。京東數據則顯示，從6月1日至18日期間，累計下單金額同樣創新高至2,692億元。

其他如拼多多、蘇寧易購等電商平臺，也都公佈618期間高達三位速的成交增幅。不僅線上夯，線下同樣被帶動，蘇寧數據顯示，大陸家樂福銷售額增長185％。

此前疫情重挫大陸經濟，618作爲疫情後首個網購盛會，能否達到帶頭提振經濟的效果備受關注，而數字顯示疫情之後內需市場有被撬開的趨勢，強大買氣迎來史上最強618。

各電商主打的直播同樣報佳績，天貓618共誕生15個成交破億元的直播間，且有500名縣長使用淘寶直播帶農產品，帶動618裡1,700種農產品成交額增長100％。而京東快手合作的單日直播帶貨專場成交達14.2億元。個人IP也彰顯魅力，格力電器董事長董明珠18日直播創下102.7億元的新紀錄。

家電是618強勢商品之一，京東數據顯示，618期間平臺共有187個品牌下單金額逾億元，其中家電錶現出色，京東家電平臺成交金額突破1億元的第三方店舖有10家。各家廠商紛紛報捷，TCL數據顯示，全品類成交額突破20億元紀錄。美的集團指出，18日前13小時全網銷售額就超過2019年618全天。

主打手機、智慧居家的小米公佈，618期間全平臺銷售金額破100億元，奪下256項第一，包括小米電視包攬京東及天貓銷量銷售額雙第一等。

首次參與天貓618的蘋果是今年另一焦點，1日天貓平臺上iPhone僅用5小時就突破5億元，而在16日蘋果再加碼補貼，讓iPhone 11最低到手價降至4,579元。這也讓iPhone 11力壓華爲兩大機款P40 Pro 5G、Mate 30 5G，成爲天貓手機銷量榜的冠軍，iPhone XR也成爲第5名緊追小米10 5G。

在商品類型與地域成績方面，京東數據顯示，618期間食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數最多的品類，手機、家電、電腦是銷售額最多的品類，而消費熱情最高的是北上廣一線大城市。