時尚哈韓族不追星也愛穿 好看勝過CP值韓牌攻臺成功

EMIS臺北快閃店店裝，紫色帽子爲宋江同款、綠色爲車銀優同款。（EMIS提供）

韓流從音樂、影集、電影無所不在，但時尚品牌呢？近期不少韓牌是直接進駐臺灣，從包款讓泫雅、New Jeans成員愛不釋手的SAMO ONDOH，到帽子與包款是韓韶禧、JISOO私服必備的EMIS，全都取得不錯成績，EMIS本來計劃臺北新光三越快閃店後再登陸臺中，但沒想到因商品在臺北全數售罄而提早結束，如此人氣、買氣是品牌並未預想到的，不過EMIS韓方透露目前仍舊沒有實際進駐臺灣開設專門店的計劃，不過未來不排除會不定時透過快閃店的形式與臺灣消費者見面，其中品牌也特別表示五月會引入更多商品，重新在臺中與品牌粉絲再見。

時尚品牌多管齊下

KIMHEKIM 藍白條紋蝴蝶結細肩上衣，2萬8380元。（初衣食午提供）

韓國服飾、設計師、配件品牌在臺受歡迎，主因當然是韓國娛樂產業帶動，另加上韓星代言、韓星私服分析帳號、明星造型師社羣分享等推波助瀾。過去國人想買韓國時尚新裝，得旅遊時特地購買或在臺找代購，但近年本地靠精品選物店THE SPAACE、初衣食午、FRUITION引進多個人氣品牌外，加上韓牌登臺，想買韓牌越來越容易。

KIMHEKIM 因BLACKPINK的Lisa經常穿着而爆紅。（初衣食午提供）

從韓牌、選物店提供資料，時尚韓流人士沒有明顯年齡界限，約20到40歲之間，其中多數人對於韓星來臺舉辦演唱會、簽唱活動相當關注，更會特別挑選與偶像同款、類似款、同品牌的單品去參加活動，另一部分的人或許與韓星不甚熟悉，但由於網紅、網路社羣散播韓國流行品牌、元素，使的她們開始關注此一潮流，帶動時尚的熱度越高。

CP值擺一邊 好看優先

.IVE團長安俞真成MARDI MERCREDI代言人。（FRUITION提供）

時尚韓流人士在價格考量，往往放在後面。一家韓國設計師品牌觀察說，臺灣消費者挑選包款時，除會以韓星同款爲主軸之外，也十分注重包款造型的搭配性，其次纔會考慮商品的價格。部落客Grace創立的電商平臺Frution引入如MARDI MERCREDI、NOIRNINE、Reqins等韓妞愛牌，未來品牌也將以Mardi Mercredi總代理的身份，在臺灣開設Mardi Mercredi首間專賣店;另外品牌也透露，自家熱愛韓牌的客羣多是35到44歲女性，平均客單約在1萬5000元以上，相較於一般價格導向的購物習慣，她們反倒是將搭配性、設計感放在第一順位。

明星同款夯 配件更勝衣服

Jisoo私服也曾戴過Emis帽子。（摘自Jisoo IG）

至於這些品牌中，在臺容易引起消費者搶購多以配件爲主，韓星同款、代言的帽、鞋等，其次是大學T、帽T等基本款，目前其中最受臺灣時尚哈韓族青睞、時尚大勢品牌就屬MARDI MERCREDI，今年品牌更找來人氣韓團IVE團長安俞真，盼着透過她的高人氣維持品牌的話題性；不過設計風格較中性的NOHANT、個性風的Ader Error、KIMHEKIM也同樣備受注意。

中性風的NOHANT，整體設計簡約、重視穿着舒適度。（摘自NOHANT IG）

NOHANT成立於2012年，南柱赫、樸寶劍私服都經常穿着，符合一般日常穿着所需，簡約又舒適的服裝風格以及穿着體驗，在臺有不少粉絲。

ADER ERROR 經典棒球外套，原價3萬4980元、THE SPAACE網站特價2萬4486元。（THE SPAACE提供）

Ader Error 在蠶室的plug shop。（摘自Ader Error IG）

Ader Error是個性MZ世代男女愛牌，既有復古色調，在剪裁跟設計上又擅長透過拼接設計打造出未來感，該牌每間首爾門市陳列與藝術館相似，是不少國人赴韓必去打卡點。

接地氣 創造話題性

韓國設計師品牌Samo Ondoh和藝人藝人吳映潔聯名巨型包款。（Samo Ondoh提供/林欣儀臺北傳真）

Frution全球獨家 Mardi Mercredi 限量系列。（FRUITION提供)

韓國品牌進駐一地後，常會積極用聯名與當地市場、消費者溝通，創造話題。像Samo Ondoh發現近期由於旅遊盛行、時尚圈吹大包風，因此日前與曾參加韓綜《我們結婚了（世界版）》的吳映潔聯名巨型包款，這更是Samo Ondoh首次與海外藝人合作；Frution在臺北東區重新開設旗艦店，也與MARDI MERCREDI合作，推出FRUITION限定的迷霧褐、喜慶紅等限定色。

韓流吹往何處

同屬精品選物平臺的THE SPAACE、初衣食午對這波時尚韓風持續看好，認爲雖然也有其他國家時尚來競爭，但一日韓國娛樂產業不敗、韓國文化風格在全球持續受到全球歡迎，這波風潮自然還會持續很長一段時間，但THE SPAACE也說，韓國潮流仍需要不斷調整和創新，纔可以滿足消費者不斷變化的需求和喜好。另外Frution也分享，臺灣流行目前仍以快時尚爲主，因此在經營選務品牌上需要持續增加曝光，品牌也樂意引進新創品牌，讓消費者持續對平臺保持新意之外，也透過此舉養成認同平臺思維、美感的客羣，就算這波韓國流行褪去之後，仍舊可以維持平臺一定的受衆。