全球奢侈品巨頭豪賭中國 看好年輕消費者潛力

雖然前景不明，但仍有許多國際知名奢侈品牌持續看好中國市場。圖爲香港著名的奢侈品購物區廣東道。（圖／美聯社）

就在美中貿易戰僵持到最緊張時刻，最近數週國際上的奢侈品牌巨頭卻積極搶進深耕中國市場，紛紛與大陸電商或資本集團合作，在各地加速開拓門市並推出促銷活動。美好的市場前景讓奢侈品牌及其控股公司對中國熱情依舊，趁着人民幣貶值與大陸市場低迷之際加快投資腳步，似乎看準美中貿易戰拖不了太久，中國可能很快就會恢復高速成長，這在全球一片保守謹慎的氣氛中顯得特別突兀。這些行銷高手與品牌巨擘們，到底看準哪一點敢於如此豪賭？

美媒《紐約時報》統計了近2個月來積極推進中國市場的知名品牌，包括卡地亞(Cartier)與奢侈品電商YNAP的後臺老闆瑞士歷峰集團(Richemont)與中國阿里巴巴宣佈合作、康泰納仕國際集團(Condé Nast International)宣佈了《Vogue》雜誌香港版出刊計劃、美國拉夫．勞倫(Ralph Lauren)集團大幅擴張門市、蔻馳(Coach)也在上海辦了首場時裝秀。

報導指出，中美貿易戰與人民幣貶值造成幾個月來中國經濟的壓力，讓許多近年來大賺大陸財的奢侈品業者提心吊膽。據中國商務部的資料，這個秋季的黃金週，也就是十一國慶期間，大陸奢侈品銷售增速是2000年以來的最低的一年。其間在2013到2016年間曾因中國大陸打擊腐敗以及歐洲恐怖攻擊，奢侈品行業受創不小，類似的情形可能還會重演。