搶出海商機 陸電商備戰黑五

大陸內需持續低迷，前進消費力較強的歐美市場成爲大陸電商業者的出路。圖／本報資料照片

大陸跨境電商出口規模

在大陸政府支持外貿與跨境電商「出海」下，大陸各平臺、直播主、物流業者等正加緊備戰即將到來的美國感恩節「黑色星期五」（11月29日）。在大陸內需持續低迷，前進消費力較強的歐美市場成爲大陸電商業者的出路，尤其在「直播帶貨」風潮下，可望助推業者年底業績。

綜合陸媒23日報導，面對11月29日「黑五」促銷旺季，來自大陸的Temu、Shein、速賣通等電商平臺正和相關的直播機構、物流企業一同出海搶攻市場。譬如，A股上市的消費服務平臺業者遙望科技表示，爲了這次「黑五」，公司除供應鏈上與海外電商平臺上的熱銷品賣家建立聯繫，擴大貨源，銷售管道上擴展10幾個自營店鋪，同時「試水」亞馬遜、Temu等電商通路，並在洛杉磯建立近2,000平公尺的線下選品基地，承接選品及直播業務。

近年崛起的「直播帶貨」則是出海的亮點，大陸業者指出，海外的主播主要是商家型達人，這些達人作爲網紅通常有自己品牌，直播時以自己的品牌爲主，直播流量也偏私域，粉絲購買佔比達80％至90％。大陸主播直播時都是混場，產品更加豐富，流量上可以實現泛流量的高效轉化。

艾媒諮詢資料顯示，2024年大陸跨境電商出口規模將達人民幣（下同）2.95兆元，其中跨境直播電商市場規模預計爲5,179.4億元，年增82％。分析師表示，隨Tik Tok電商平臺的發展，各大平臺也將發力跨境直播電商。

電商平臺擴大業務之際，大陸物流企業也在設法擴張。業者表示，目前物流企業出海，一種是伴隨業務，因企業的客戶都在佈局全球化業務，若物流公司不去佈局，就得不到新增業務量。二是物流企業需要服務更多的海外客戶，實現業務的新增長點。

另一方面，大陸商務部21日發佈新外貿政策，提出優化跨境貿易結算、促進跨境電商發展等九條措施，旨在進一步穩固外貿增長態勢。大陸國務院總理李強22日更召開國務院常務會議，研究推動平臺經濟健康發展工作，要求加大政策支持力度，支援消費互聯網平臺企業挖掘市場潛力。