蘋果營收下滑 Vision Pro能否成爲業績發動機？

本報記者 李昆昆 李正豪 北京報道

近日，蘋果公司（股票代碼：AAPL）發佈財報。財報顯示，截至2024年3月30日的季度，公司營收907.53億美元，比上年同期的948.36億美元降4.3%。

互聯網資深觀察家丁道師接受《中國經營報》記者採訪時表示：“可以觀察一下蘋果最近幾年的財報，它不是說一直往上漲的，它是在波動起伏中上漲，蘋果就是這樣一家神奇的公司。所以通過一個季度的財報，很難說蘋果下滑了，蘋果不行了，競爭力都沒有了，不是這樣的，蘋果依然是當今科技企業裡面的第一，依然能夠以它的設計、技術、產品生態來引領行業趨勢。短期內我還沒有看到華爲、三星、小米要超越蘋果的可能。”

發佈財報

財報顯示，截至2024年3月30日的季度，蘋果公司產品收入爲668.86億美元，服務收入爲238.67億美元。蘋果公司運營利潤爲279億美元，較上年同期的283.18億美元下降1.5%；淨利潤爲236.36億美元，較上年同期的241.6億美元下降2.2%。

從收入區域來源看，截至2024年3月30日的季度，蘋果公司來自北美地區的收入爲372.73億美元，較上年同期的377.84億美元下降1.4%；來自歐洲收入爲241.23億美元，較上年同期的239.45億美元增長0.7%；來自大中華區的收入爲163.72億美元，較上年同期的178.12億美元下降8%；來自日本的收入爲62.62億美元，較上年同期的71.76億美元下降12.7%；來自其他亞太地區收入爲67.23億美元，較上年同期的81.19億美元下降17.19%。

從產品構成看，截至2024年3月30日的季度，蘋果公司來自iPhone的收入爲459.63億美元，較上年同期的513.34億美元下降10.46%；來自Mac收入爲74.51億美元，較上年同期的71.68億美元增長3.95%。

截至2024年3月30日的季度，蘋果公司來自iPad收入爲55.59億美元，較上年同期的66.7億美元下降16.7%；來自Wearables,Homeand Accessories收入爲79.13億美元，上年同期爲87.57億美元。

截至2024年3月30日的季度，蘋果公司來自服務的收入爲238.67億美元，較上年同期的209億美元增長14.2%。

蘋果公司在財報中並未提供正式的業績展望，但該公司CEO庫克在接受採訪時表示，第三財季整體總營收預計將可實現“較低的個位數增長”。蘋果在去年第三財季的營收爲818億美元，LSEG分析師目前對蘋果今年第三財季的營收預期爲832.3億美元。

Vision Pro將登陸其他國家

Vision Pro是蘋果最近的一個亮點產品。

近日，知名蘋果爆料人馬克·古爾曼（Mark Gurman）表示，蘋果公司準備首次在美國以外的國家和地區銷售Vision Pro。

知情人透露，全球各地的蘋果零售店員工已經到加利福尼亞的庫比蒂諾參加爲期4天的Vision Pro培訓課程，將學習如何向客戶演示該設備。古爾曼稱，來自中國、澳大利亞、德國、法國、日本、韓國和新加坡商店的員工正在參加培訓課程，因此這很可能是繼美國之後首批開售Vision Pro的國家。

在丁道師看來，蘋果不是AR/VR的發明者，但就其在2023年6月6日凌晨發佈會的展示來看，Vision Pro與oculus、pico、谷歌眼鏡、聯想glass，更像是新物種與舊物種的區別。

最早我們用PC上網，那時候主要使用鍵盤和鼠標進行人機交互，當然也有一些人會接入手寫板等外設；後來手機普及，手機一開始也是按鍵交互，是蘋果定義了觸屏交互，後來又出現了語音交互；現在Vision Pro又提供了一種全新的用眼球、手指、語音等結合的新交互方式。

過去幾十年，硬件產品的歷次更新迭代，都離不開交互方式的革命性變化。而新發布的Vision Pro，就是提供了一種全新的交互方式的新物種。

“這個產品毋庸置疑是劃時代性的，但是其動輒兩三萬元的費用，註定不可能大規模普及，可能只是一些特定場景和一些科技發燒友使用，這個羣體還無法支持其成爲一個給蘋果帶來較大商務的業務板塊。”丁道師稱。

談及這款產品與oculus、pico、谷歌眼鏡的差別，丁道師稱，蘋果與這類型產品的差異不是源於技術差異，而是理念差異。舉個例子，傳統的AR或者VR眼鏡，屏幕都是朝內設計，讓佩戴者使用的，沒有考慮到佩戴者和外界的關係。所以，一般來說都是隻有一個或者一對屏幕。

蘋果Vision Pro外部也有屏幕，通過設備內側的面部跟蹤攝像頭和眼動攝像頭，Vision Pro可以精準地捕捉面部表情變化，並顯示到外置屏幕上。對方也會根據屏幕顯示的內容來判斷你的狀態。當你沉浸使用 Vision Pro時，屏幕會隱藏眼部，顯示光暈變換的效果。而當你使用APP時或者周圍有別人時，眼部周圍會有色彩變化，這時你也可以看見外部的環境，這個獨特的外置屏幕就是連接虛擬與現實的橋樑，也是迴歸人類本源交互的一大體現。

特別值得一提的是，iPhone和iPad的應用，在Vision Pro上都能原生使用，這就是蘋果自建生態帶來的價值所在。這種跨終端可共用APP的設定，有望避免當年微軟Windows Phone系統失敗的命運。

“蘋果公司之前也探索過一些新的業務，比如造車，後來造車不順利，已經停了，蘋果以後一定是在它的基本盤繼續穩定投入的前提之下，重倉人工智能。因爲人工智能和手機平板電腦電視結合起來之後，能發揮的價值非常巨大，從內容製作分發、分發流通這幾個環節都可以用人工智能進行賦能。所以蘋果過去一年重倉了人工智能，這個方向是正確的，當然蘋果一方面自己投，一方面也可以和合作夥伴來跨界合作。比如說傳言其在國內可能會和百度進行合作，用百度的人工智能落地國內那些業務等。”丁道師說。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）