你不想換新手機，可能是因爲手機行業太“內卷”
中新經緯客戶端8月15日電 (常濤)從此前爭相入局的一億像素攝像頭，到不斷加碼的快充、屏幕刷新率，再到眼下不那麼成熟卻“硬要上陣”的屏下攝像頭技術，原本應該通過技術創新提升用戶體驗的手機行業，變得越來越內卷。
消費者也並不買賬。雖然2021年7月中國國內手機出貨量同比止住了連續三個月的下跌態勢，但縱觀2021年二季度，中國市場智能手機銷量環比下降13%至7500萬部，同比下降了6%，爲2012年以來單季度最低。業內人士分析認爲，手機內卷造成消費者缺乏換機衝動，長遠來看，對手機行業不利。
資料圖 中新經緯攝
手機廠商又對攝像頭下手了
網絡流行詞“內卷”本意是說，同行間相互競爭，付出更多努力爭奪有限資源，但卻導致“收益努力比”下降的現象。對於手機行業來說，“內卷”可以理解爲創新停滯，非理性競爭加劇，行業陷入內耗且對消費者無益。
手機行業的內卷是從加碼像素、充電功率，以及變着花樣“折騰”屏幕、攝像頭開始的。比如，在充電功率上，2020年各手機廠商的新品一下子從30-40W左右升到120W甚至125W。在手機電池容量瓶頸難以突破的情況下，手機廠商希望用更短的充電時間吸引用戶。不過，隨着各種不良反應出現，目前手機廠商在充電技術推進上變得十分緩慢，甚至下調了新品充電功率。
內卷的還有屏幕、攝像頭，這也是手機廠商重點發力對象。近幾年，爲了更好地處理手機屏幕與攝像頭的位置關係，先後出現了劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式攝像頭等形態，其中除了最早出現的劉海屏，其餘均沒有帶來革命性體驗，但仍在很大程度上成了各家的營銷賣點。
眼下，手機廠商又對攝像頭下手了。8月11日，小米MIX4發佈，這款手機最大的賣點就是搭載了屏下攝像頭。屏下攝像頭簡單來說，就是將前置攝像頭置於屏幕之下，這樣從視覺上，手機屏幕更加完整，是一整塊屏幕。
瞄準屏下攝像的不只小米一家。2021年7月，中興發佈了屏下攝像手機Axon 30，中興稱，這是全球首款400PPI的屏下攝像手機。8月4日，OPPO 在其官方微博正式發佈了 OPPO 下一代屏下攝像頭。不過，OPPO只是演示了其屏下攝像頭方案的成果，並未公開何時量產。8月11日，三星發佈了首款搭載屏下攝像頭的摺疊屏手機Galaxy Z Fold3。
雖然屏下攝像頗受歡迎，但眼下這項技術並不成熟。小米董事長雷軍在發佈會上也坦言，當前屏下攝像頭產品的前置拍照效果還處於優化階段，注重拍照功能的用戶最好還是需要選擇挖孔屏產品。
一位業內人士告訴中新經緯記者，目前屏下攝像頭拍照成片效果主要依賴AI算法加持。“用前置的屏下攝像頭拍照，從相冊中打開這種照片，需要加載一會，且能明顯感覺到優化效果，去掉了噪點、霧氣等。”該業內人士說。
內卷是如何形成的？
手機行業的內卷是如何形成的？業內普遍認爲，技術創新放緩，同質化嚴重是主要原因。
第一手機界研究院院長孫燕飆接受中新經緯記者採訪時認爲，“過去數年，手機行業都處在緩慢技術創新階段，這點從最近幾代iPhone上就能看出。但大創新沒有，小創新不斷。在手機高度同質化背景下，各廠商勢必要抓住一些小創新，做差異化，內卷就形成了。”
2021年6月，一加創始人兼首席執行官劉作虎在微博表示，手機行業發展到現在，越來越“卷”可能會是新常態。“在內卷的背後是整個行業在面對產品同質化所表現出來的焦慮，其實無論對於哪個品類同質化都不可避免。我看到現在比較流行是通過大量的品牌營銷去打造差異化，這是個比較好的選項。”劉作虎稱。
電信與互聯網分析師馬繼華也對中新經緯記者分析，“從出貨量的角度，設計的重要性已經遠遠超出技術能力。在現有條件下，手機高度同質化，各廠商比着堆砌硬件，不管用戶是否需要，只管是不是比同行更‘先進’。”
資料圖 中新經緯攝
追求出貨量是造成手機行業內卷的另一個重要原因。在疫情下，手機消費市場被抑制，而在生產端因芯片短缺，產能也受到限制，在這種情況下，出貨量就變得十分重要。“一些手機廠商所謂的技術創新，明顯帶有營銷的性質。所以消費者會有這種感覺，手機新品發佈不少，但都是熟悉的老面孔，這就是內卷的表現。”上述業內人士稱。
2021年6月，榮耀終端有限公司CEO趙明接受採訪時表示，市場缺乏引起消費者購買衝動的產品，產品在低水平上不斷重複，這就形成了內卷。
長期內卷對手機行業不利
馬繼華表示，手機行業內卷造成的直接影響是“新機吸引力下降，消費者換機週期延長”。
“如果5G短時間沒有超級應用出來，如果智能手機短期無法有令人眼前一亮的新功能，簡單的靠傳統硬件上的升級來‘指標’壓倒對手，用戶是很難買單的，提升的銷量也只是虎口奪食其他廠商份額，長遠看對整個手機市場的成長反而不利。”馬繼華說。
趙明也談到，內卷帶來的負面效應就是，消費者缺乏換機的衝動。“目前，消費者換機週期已經延長到了28個月，手機行業的內卷需要被打破，只聚焦於產品的規格配置，而不去真正關注消費體驗和產品功能，這條路是走不通的。”
市場研究公司Counterpoint 8月11日公佈的數據顯示，2021年二季度，中國市場智能手機銷量環比下降13%至7500萬部，同比下降了6%，爲2012年以來單季度最低。該公司研究分析師MengmengZhang表示：“由於華爲留下的空白不能被其他OEM廠商立即填補，中國市場智能手機需求仍然比較疲軟。”(中新經緯APP)
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【編輯：張猛】