莫言稱每次刷完短視頻都會批評自己！“怎麼又刷了一小時，看的都是比較無聊的東西”【附短視頻行業發展預測】

圖源：攝圖網

2012年10月，莫言成爲了首位中國籍諾貝爾文學獎獲得者。

4月22日，莫言公衆號發文章，文中表示明天是世界讀書日，希望大家拿起書本，放下焦慮。少刷短視頻，多讀書！

莫言在文章中提到，“其實我也刷短視頻，但每次刷完了都會批評自己，怎麼又刷了一小時，而且這一小時裡大部分都是比較無聊的東西。所以短視頻，只是一個階段性的現象。還是讀書，是我們業餘時間裡，最值得做，最應該做的事情！”

根據《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》數據顯示，截至2022年底，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大至10.40億人，短視頻用戶爲10.12億人，較2021年各類用戶羣體對短視頻使用率均有所上升。其中，半年內有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝和泡麪番，用戶規模龐大。2023上半年滲透率達98%。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發參與者衆多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發，如騰訊視頻、優酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里雲、騰訊雲、華爲雲、百度智能雲、中國聯通、中國移動、中國電信和中國廣電。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國短視頻行業的主要企業共有7598家，其中以2020年爲主要註冊熱潮，當年短視頻企業註冊數量爲1940家;2021年和2022年相關企業註冊數量分別爲1094家和310家。

CNPP品牌排行來看，2022年前十位短視頻品牌依次爲抖音、快手、微信視頻號、西瓜視頻、抖音火山版、騰訊微視、好看視頻、央視頻、美拍、隨刻。

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，並且尋求與其他內容創作者加深關係，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會爲短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發佈的短視頻內容也加強審覈力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年複合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態環境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，並逐漸演變成一種互聯網生活方式。2021年，短視頻行業開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業化變現，而結合電商發展是最主要的方向。在直播電商風潮興起後，短視頻平臺+直播電商成爲市場熱點。短視頻行業發展前景被持續看好，在視頻載體下成爲佔據用戶使用時間的重量級產品，拼多多、騰訊等持續加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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