美網路廣告營收428億美元　首度超越無線電視

▲行動上網人手一機，讓網路廣告量飆升。（圖／取自網路）

國際中心／綜合報導

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）11日公佈2013年網路廣告營收報告指出，美國2013年的網路廣告營收成長17%，創下428億美元紀錄，首度超過無線電視401億美元的收入。

根據IAB報告，網路已是全美最大的廣告媒介。另外，有線電視廣告的344億美元、報紙的180億美元、廣播的167億美元、雜誌的134億美元，以及戶外廣告的79億美元。

▼網路已是全美國最強大的廣告媒介。（圖／翻攝自IAB）

從網路廣告的模式來看，搜尋廣告營收佔整體的43%，陳列式及橫幅廣告佔了19%，行動廣告佔了17%，數位影片佔了7%，分類及目錄廣告佔了6%，商機引導（Lead Generation）廣告佔4%。

其中成長幅度最大的是行動廣告，IAB所定義的行動廣告是手機與平板電腦中的廣告。行動廣告營收在臉書（Facebook）、谷歌（Google）和推特（Twitter）等網路公司推動下，由2012年的34億美元劇增，在2013年達到71億美元，成長幅度達110%。