亂炒柯南CP？知名網紅茶飲道歉了！
作者 | 大雲 來源 | 頂尖廣告
聽說茶飲店聯名柯南，柯南粉絲是歡天喜地，興沖沖跑去店裡，卻又變得無比生氣。粉絲大怒 ：我買聯名茶飲是爲了開心，不是花錢找商家踩兩腳！
激怒他們的茶飲店是網紅茶飲品牌檸季。
最近該品牌與《名偵探柯南》搞了一場聯名活動，本意是想借助IP人氣討柯南粉絲們的歡心，卻沒成想弄巧成拙惹怒了“柯門”中人！
圖源：微博@檸季
計劃一場粉絲狂歡
一般來說，二次元圈層各有所愛，柯南的粉絲則很多樣，不同的人可以共處同一“柯門”。
“柯門”很大，粉絲驚人。這部更新了1190多集的日本動漫，覆蓋了中國從80後到10後人羣，中青少三代人都是看《名偵探柯南》長大的。
正因爲如此，它成爲品牌聯動的香餑餑。此次與它聯名的，是一家名叫檸季的新式檸檬茶品牌。
圖源：微博@沒空憂傷
爲了這次聯動，檸季還是頗爲用心的。除了上線3款聯名檸檬茶飲品，還把飲品與柯南周邊結合推出四種套餐。
圖源：微博@檸季
這些周邊產品包括匯聚了劇中人物的超級吧唧，一套聯名自拍牌，聯名貼紙還有一個聯名玻璃杯。頗有巧思的是，杯託可以拆出一個柯南的特種手錶。
左右滑動查看/圖源：微博@檸季
柯粉們對此十分興奮，拿到聯名產品的紛紛曬單。 沒有拿到的會到檸季官微抱怨，側面看出活動受歡迎程度。
圖源：微博@檸季
聯名物料激怒粉絲
正所謂一着不慎滿盤皆輸。
誰能想到，就在柯粉們歡天喜地之時，一些門店實拍圖瞬間敗了大家的興致，氣氛一下子從狂歡變成了討伐。
通過圖片可以看到，這家門店掛着一張巨大的海報，海報上印着柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利蘭。然後用巨大的字體赫然發問：“誰纔是你心中的官配CP”？
圖源：小紅書@一顆大菠蘿
發圖的網友指責該門店爲了流量刻意引起黨爭，分裂男主，與女配搞惡意捆綁，既不尊重男女主，更不尊重粉絲。
抗議發出之後引來其他網友的共鳴。大家紛紛譴責檸季亂點鴛鴦譜：工藤新一和毛利蘭是官配，已經正式交往且沒有分手！
好消息，網友回答了誰是他們心中的官配CP；壞消息，回答的時候充滿怒氣。檸季低估了“新蘭黨”的怒氣威力。
事情發生之後，官方發佈了致歉聲明，說這是個別加盟商的違規行爲，個別門店私自張貼，與品牌初衷背道而馳。此外還向大家表示歉意，並送上1000份聯名周邊套裝，通過抽獎等方式發放。
圖源：微博@檸季
有網友經過實地探訪傳回圖片，證實了檸季門店已經撤掉了那張惹禍海報。
圖源：微博@晴空細雨呢
但是有網友發現，微博背景圖上仍然是一男兩女作爲主元素。而周邊產品吧唧上灰原哀站在新蘭中間……
最重要的是，在“新蘭黨”看來，檸季的道歉對象不是“大家”，而是受傷最嚴重的“新蘭”二人。
此外，柯南IP的運營方甚至也被殃及，他們被網友特地圈出來，認爲其沒有審覈能力，這場聯名是對粉絲的敷衍。
引戰緣何變成“引火”
從專業視角分析，檸季本希望通過辯論激活每個人的參與能動性，完成對消費者情感的深度挖掘，從而將情感與產品融爲一體。
他們觀察到，在柯南粉絲存在“新蘭黨”和“柯哀黨”兩大陣營。“新蘭黨” 認爲 “新蘭” 是天造地設的一對；而 “柯哀黨” 則認爲 “柯哀” 之間的默契更加深刻。品牌參與到這兩大陣營的辯論之中，能夠更有效地進行品牌溝通。
既然如此，爲什麼檸季“翻車”了呢？因爲其違背了兩個活動策劃原則。
第一，與IP聯名不能背離創作者本意。
檸季懂柯南，但是懂得不多。原著的確給了“柯哀”一些曖昧戲份，比如在《名偵探柯南·黑鐵的魚影》中，灰原哀、柯南和小蘭之間的那場“吻傳遞”。
圖源：《名偵探柯南·黑鐵的魚影》截圖
但是作者已經明確表明，“新蘭”不可撼動的CP，在1000話的時候，小蘭接受了新一的表白，兩個人成爲了蓋了戳的情侶。
圖源：《名偵探柯南》截圖
第二，品牌的價值觀取向一定要正確。
或許是受到B站此前那場同主題辯論賽的啓發，檸季門店才發起這場辯論。但是B站辯論賽的發起者是一位UP主，而不是平臺或者品牌官方。
圖源：B站
同一個辯論主題，B站網友表達的是願望，但是品牌表達的則是態度。
因爲在三方都是“平民”的情況下，每個人都可以表達願望。一個人即使再期待“柯哀”在一起，也不會在現實生活中支持第三者。
而品牌親自下場主持辯論，是在傳遞品牌主張：第三者不是原則問題，是可以辯論的。
這怎麼可以呢？在“新蘭”確認關係的情況下，橫插一個灰原哀，不僅是對“新蘭”情感的傷害，也是對小哀這個人物的侮辱。
總 結
與柯南聯名過的品牌非常多。
如肯德基“暗黑美味大解密”，借用的是柯南的解謎內核；而奈雪的茶則借用柯南的臺詞“真相只有一個”，與顧客探討“好喝的真相”；DQ雖然也玩過CP橋段，但是CP雙方是柯南和怪盜基德。
觀察所有品牌聯名物料可以發現，工藤新一/柯南的CP永遠是小蘭，這一點是十分默契的。
因爲大家都懂，鴛鴦譜不能亂點，即使想亂點，也只有原作者青山剛昌纔可以！
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