肯悅咖啡第 500 店在上海開業，百威中國人事變動，蜂花致歉，蘋果、胖東來、資生堂、可口可樂等品牌動態

本期內容

公司大事件

蘋果公司在大中華區營收下滑

雅詩蘭黛在中國市場的銷售額下滑

百勝中國Q3淨利潤同增20%

中國內地將成爲lululemon全球第二大市場

Ralph Lauren第二季度業績超預期，上調全年業績指引

百威中國人事變動

卡夫亨氏在華高層人事調整

蜂花就發佈不當圖文道歉

良品鋪子被調查

Nike任命新全球體育營銷副總裁

ZARA最新亞太旗艦店選址中國，將首開咖啡店

拉夏貝爾推進破產重整工作

參半口腔躍居中國線上牙膏市場份額第一

盒馬與智利車釐子企業簽約

阿寬食品新三板掛牌上市

胖東來發聲明維權

商業人物實錄

HOKA母公司CEO：現在是在中國發展一個小品牌的好時機

三養食品中國總裁：中國成三養品牌最大的海外市場

Nespresso大中華區總經理盧翰霖：大杯量咖啡是未來市場機會點

花王（中國）研究開發中心董事長山崎律子：中國日用品和化妝品市場潛力很大

資生堂中國總裁兼CEO梅津利信：中國市場充滿活力併兼具韌性

愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬 ：堅定看好中國市場

綠光新視線

百事公司與中石化新星北京公司簽約，合作探索可再生能源

品牌上新活

瑞幸咖啡上新費爾島拿鐵

三頓半空間落地上海愚園路

「喜茶」發佈行業首個“新茶飲健康標識體系”

「肯悅咖啡」第 500 店在上海開業

海底撈推出剪頭髮服務

可口可樂服飾上海首店正式開業

觀夏與連卡佛合作推出冬日限定系列

徐福記在新加坡開糖果品牌館

食族人上新貴州風味紅酸湯粉

營銷有意思

星巴克官宣節日快樂大使HENRY劉憲華

喜茶跨界合作草間彌生

「FunnyElves方里」上線播客《方外之言》

高梵、PH地中海咖啡、特斯拉……等品牌官宣代言人

公司大事件

蘋果公司在大中華區營收下滑

蘋果公司發佈2024財年第四財季（對應截止9月28日的自然年第三季度）財報：公司營收 949.3 億美元，同比增長 6%，其中大中華區150.33億美元，同比下滑 0.34%。

雅詩蘭黛在中國市場的銷售額下滑

雅詩蘭黛發佈了2025財年第一季度（2024年7-9月）業績：淨銷售額爲33.6億美元，同比下降4%。淨虧損1.56億元，同比降幅超100%。雅詩蘭黛在中國大陸和中國香港特別行政區的銷售額下滑了11%。集團表現最好的部門是香水部門，得益於Le Labo的淨銷售額增長。此外，其創始人家族兩位成員簡·蘭黛（Jane Lauder）和威廉·蘭黛（William Lauder）宣佈將辭去目前在公司的職務。

百勝中國Q3淨利潤同增20%

百勝中國2024年第三季度總收入30.7億美元，同比增長5%，爲歷史最高季度；經營利潤3.71億美元，同比增長15%；經調整淨利潤2.97億美元，同比增長20%。截至2024年9月30日，門店總數達到15861家，其中肯德基門店數達11283家，必勝客門店數達3606家。第三季度淨新增438家門店。其中加盟店淨新增145家，佔比33%。

中國內地將成爲lululemon全球第二大市場

lululemon 國際業務執行副總裁 André Maestrini 在第七屆中國國際進口博覽會上表示，中國內地市場已成爲 lululemon 全球業務增長的重要引擎。預計到 2026 財年，中國內地將成爲 lululemon 全球第二大市場，開設超過200家門店。

Ralph Lauren第二季度業績超預期，上調全年業績指引

美國服飾集團Ralph Lauren（拉夫勞倫）公佈最新業績數據，2025財年第二財季淨營收爲17億美元，同比增長6%，主要受歐洲和亞洲市場的推動，尤其是亞洲市場增長10%。該公司全球同店銷售額增長10%，得益於零售額和定價策略的積極表現。毛利率提高至67%，營業利潤率達11.4%，表現超出預期，得益於品牌提升和成本控制。 Ralph Lauren預計2025財年收入增長將達到3%至4%，營業利潤率提高110至130個基點。

百威中國人事變動

近日，百威中國已在系統內逐步傳達了相關任命。Fabio Sala將出任百威中國區總裁，他將直接向百威亞太首席執行官楊克（Jan Craps）彙報。中國區首席銷售官周臻（Luke）將升任至百威集團，出任全球戰略副總裁；百威中國華東事業部總裁劉竹西（Jeff）將接任他的職務，並向新總裁Fabio Sala彙報。

卡夫亨氏在華高層人事調整

卡夫亨氏中國區商務總經理朱磊離任，該公司亞洲區總裁福瑞德（Frederico Freire Jardim）將代管其職務。此外，卡夫亨氏中國首席顛覆性成長官馬明毅（Vicky Ma）將負責管理市場部團隊。馬明毅在快消行業營銷領域擁有多年經驗，曾在百威集團、可口可樂、拜爾斯道夫、聯合利華擔任過高級管理職務。

蜂花就發佈不當圖文道歉

11月7日，「蜂花」因其在小紅書上發佈的“看清什麼是真假閨蜜”的圖文筆記，插圖內容及文字引起了網友的熱議與牴觸，大量網友涌入其賬號要求道歉。蜂花隨後刪除了該內容，並通過官方賬號發佈了道歉信，表示將嚴肅整頓該賬號的運營。

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良品鋪子被調查

近日，有博主在社交平臺發佈視頻稱“良品鋪子產品配料表造假，酸辣粉裡沒有粉，藕粉摻雜木薯澱粉”等，引發網友關注。11月4日，良品鋪子發表聲明迴應：關於近日有網民舉報公司藕粉、酸辣粉“配料表造假”問題，經初步排查相關產品在公司及生產商於本年度的多批次送檢中各項指標均合格。目前，屬地監管部門已對公司相關產品抽樣並開展調查。

Nike任命新全球體育營銷副總裁

運動巨頭Nike任命現任執行副總裁Ann Miller接替John Slusher擔任全球體育營銷執行副總裁，後者在該集團工作26年後宣佈退休。Nike近期高管變動頻繁，今年10月該品牌宣佈市場合作夥伴副總裁Tom Peddie將接替Scott Uzzell擔任美國市場副總裁，9月份該品牌還宣佈老將Elliott Hill接替JohnDonahoe擔任CEO。

ZARA最新亞太旗艦店選址中國，將首開咖啡店

ZARA母公司Inditex集團大中華區總裁白晨銘（Eugenio Bregolat Lukashov）透露，ZARA的亞太旗艦店將於明年落戶南京新街口，面積超2500平方米，並將首次引入咖啡元素，爲顧客帶來全新體驗。此外，ZARA將與中國本土品牌“AO YES 凹是”合作，計劃於2025年春節推出“中國節·中國結”系列聯名，爲消費者帶來獨具東方韻味的設計。

拉夏貝爾推進破產重整工作

拉夏貝爾日前發佈公告稱，公司已進入破產重整程序，公司及相關各方積極配合管理人有序推進破產重整工作。值得注意的是，在截至 6 月 30 日止的 6 個月內，拉夏貝爾營收同比下降 17.4%至 6935 萬元，淨虧損收窄至 4040 萬元。收入減少主要由於門店數量較同期減少所致。

參半口腔躍居中國線上牙膏市場份額第一

尼爾森數據顯示，我國牙膏市場全渠道年銷售額已達343億元人民幣，其中線上渠道貢獻率近四成。在2023年Q3至2024年Q1中國線上牙膏市場份額排名中，參半口腔以8.5%市場份額躍居第一。雲南白藥、好來緊隨其後，分列第二、第三名，高露潔、佳潔士排名第四、第五。排名前五廠商已佔據中國線上牙膏市場近35%市場份額。

盒馬與智利車釐子企業簽約

11月6日，盒馬與智利車釐子頭部供應商吉制（GarcesFruit）簽訂戰略合作協議，吉制將會向盒馬供應質好價優的車釐子、櫻桃李、西梅等智利水果。同時，盒馬在智利的首個海外直採基地也正式落成。

胖東來發聲明維權

近日，胖東來發布聲明稱，第三方平臺出現多個賬號發佈視頻，宣稱在胖東來購買的洗髮、護膚、減肥產品等商品使用效果絕佳。經覈實，此類視頻中的商品並非公司在售商品。上述視頻涉嫌以“胖東來”的名義進行虛假宣傳，對廣大消費者造成了誤導和混淆，嚴重侵犯了消費者及本公司的合法權益。目前，公司已將上述行爲舉報至市場監督管理部門和網信部門。同時，公司保留追究相關責任的權利。

商業人物實錄

HOKA母公司CEO：現在是在中國發展一個小品牌的好時機

HOKA母公司Deckers Brands的CEO Steve Fasching在電話會議中談到中國市場時稱，“我們在中國的市場份額很小。我們很清楚其他品牌在中國遇到的一些挑戰。因爲市場份額很小，所以我們能夠專注於在中國建立社羣。我們做了很多贊助活動，吸引人們參與，舉辦各種活動等等。因此，作爲一個小品牌，我們現在開始真正與中國的消費者產生共鳴，並逐步擴大品牌影響力。所以，對我們來說，現在是在中國發展一個小品牌的好時機。”Steve Fasching還表示，“我們在中國的分銷方式比其他任何地方都更爲直接，這關乎零售體驗。我們在中國的店鋪數量比其他任何地方都多。”

三養食品中國總裁：中國成三養品牌最大的海外市場

三養食品中國總裁金周泳在接受採訪時透露，2023年三養食品在中國線上線下的總銷售額達20億元人民幣，佔據了三養品牌35%的海外市場銷售份額，中國是三養食品最大的海外市場。三養食品集團作爲韓食文化引領者，一直致力於打造新形象與發展方向。爲了保持在中國市場的領先地位，三養品牌不斷推出中國市場限定的新口味，並計劃未來每年推出一款限定產品。此外，三養還推出了湯麪、炸醬麪、醬料等多元產品線，並對火雞面產品做出健康化升級。

Nespresso大中華區總經理盧翰霖：大杯量咖啡是未來市場機會點

Nespresso大中華區總經理盧翰霖在進博會上接受採訪時表示：“進博會對跨國企業而言是重要的平臺。通過進博會，我們能分享自身的創新產品和創新科技，還能學習其他企業的創新做法。一系列促消費政策會帶來消費結構的不斷優化，公司對國內消費市場未來發展很有信心。”盧翰霖表示，這幾年咖啡市場變化很大，有越來越多的入局者，也有很多機會。“大杯量的咖啡是未來市場的一大機會點。”

花王（中國）研究開發中心董事長山崎律子：中國日用品和化妝品市場潛力很大

花王（中國）研究開發中心董事長兼總經理山崎律子在接受採訪時表示：“中國的日用品和化妝品市場有很大的潛力。花王希望通過技術創新，緊密連接消費者生活的各個方面，爲每名消費者的差異化需求提供量身定製的解決方案。”山崎律子說，“對於日用品和化妝品行業來說，中國是全球變化最迅速、最前沿的市場。花王未來志向是：首先在中國創立產品和品牌，然後再將這個產品、品牌推向全球市場。”

資生堂中國總裁兼CEO梅津利信：中國市場充滿活力併兼具韌性

資生堂中國總裁兼CEO 梅津利信在進博會接受採訪時表示：“我認爲中國市場是充滿活力併兼具韌性的，因此中國的消費者非常樂意接受新的產品和技術，這對資生堂集團來說十分重要，所以，中國市場是資生堂集團極爲重要的海外市場。”梅津利信多次強調在中國持續投資創新的信心和決心。

愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬 ：堅定看好中國市場

愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬在進博會接受採訪時表示：“我們堅信中國市場正以其堅韌的底氣和穩步向好的經濟態勢，爲外商投資構建一個更加穩固的未來。愛茉莉太平洋連續7年參展進博會，從未缺席。進博會爲我們提供了重要發展機遇，是我們深化中國市場佈局、推動品牌持續發展的重要平臺。”

綠光新視線

百事公司與中石化新星北京公司簽約，合作探索可再生能源

進博會開幕當日，百事公司攜旗下全業務線亮相進博會，展出近40款休閒食品、飲料和營養產品及在各領域的創新成果，並聯閤中石化新星（北京）新能源開發有限公司簽下進博會首個可再生能源“綠色訂單”，雙方就生物天然氣採購，以及未來在可再生能源領域的合作探索，達成長期戰略框架協議，加速能源結構的綠色轉型升級。

品牌上新活

瑞幸咖啡上新費爾島拿鐵

瑞幸咖啡上新費爾島拿鐵，和全球品牌代言人易烊千璽共同開啓費爾島季。這次上新的費爾島拿鐵，引入了「世界三大高香紅茶之一」錫蘭紅茶，絲滑牛乳融合濃郁紅茶香與堅果香，口感醇柔輕盈。與此同時，瑞幸費爾島季的咖啡紙杯、紙杯託、雙杯紙袋等的主題風格同步換成了費爾島編制紋樣。此外，瑞幸費爾島季還上新了限定周邊：暖暖針織杯套、代言人限定卡片等。除了費爾島拿鐵，本次費爾島季還有烤椰拿鐵、太妃榛香拿鐵、橙C美式等經典產品迴歸。

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三頓半空間落地上海愚園路

11月10日起，三頓半首個品牌線下體驗空間：「三頓半空間 WITH SATURNBIRD」將開啓試營業。三頓半空間位於上海長寧區愚園路，包含三頓半、原力飛行、返航計劃3個板塊和1個流動的展覽，返航計劃回收的小罐子、再生的咖啡渣、以及一艘退役的遠洋捕魚船上的老船木，成爲了空間中磚牆、房樑和傢俱桌椅的組成，共同構成三頓半空間的底色。

三頓半本次重磅推出字母系列 A-Z 共 26 款精品超即溶咖啡、1 款上海限定聯名咖啡，豐富擴展了咖啡的風味圖譜。同時，三頓半推出專爲線下體驗開發的空氣船®項目，爲用戶提供咖啡試飲及更完整表現的咖啡出品服務。

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「喜茶」發佈行業首個“新茶飲健康標識體系”

11月4日，在中國標準化研究院專業技術指導下，「喜茶」發佈行業首個“新茶飲健康標識體系”，並宣佈將 11 月 4 日設立爲“喜茶安心喝茶日”，爲消費者發放價值高達千萬元級別的優惠補貼，讓消費者“喝得明白、喝得放心”。“新茶飲健康標識體系”鼓勵企業在線上線下等渠道，以實體+數字化展示手段，方便消費者瞭解飲品信息。在此之前，喜茶已推出“配方原料大公開”、“四真七零”健康茶飲承諾、“咖啡因紅綠燈標識”等產品信息公開與標識。

「肯悅咖啡」第 500 店在上海開業

11月4 日，「肯悅咖啡」第 500 店在上海市徐家彙美羅城開業，並推出“500 店同慶”活動。會員憑券可享紅蘋果系列、生巧風味摩卡系列、雪梨酒桶系列飲品以及焦糖厚蛋撻咖啡套餐 9.9 元，活動時間爲11月4日至11月10日。

海底撈推出剪頭髮服務

海底撈廣東佛山恆福國際店最近新推出的“剪頭髮服務”，吸引了新老顧客到店體驗，店經理表示，他們家是海底撈全國首家推出剪髮服務的門店，每次洗剪吹價格一共爲600撈幣，男士顧客體驗時長大概25分鐘，女士大概45分鐘，洗剪吹開放時間爲每天早上10點到晚上9點半。

可口可樂服飾上海首店正式開業

可口可樂服飾上海首店正式登陸cp靜安，店鋪面積約190平方米。據瞭解，該店內上架超過200款不同品類的潮流單品，設計兼顧當下潮流的同時融入可口可樂的品牌基因。男女服飾系列包括棒球服、夾克、衛衣以及各種鞋帽配飾，目前秋冬款已經陸續上架。跨界聯名系列則覆蓋了從鞋服、潮帽到聯名款耳機、音箱、水杯、飛盤等生活方式品類。

徐福記在新加坡開糖果品牌館

11月2日，徐福記中國糖果品牌館在新加坡思家客新達城店揭牌，該館整體設計出自知名馬來西亞華裔設計師Charlise Chen之手，以獨具特色的南洋傳統花格磚爲靈感，巧妙融合徐福記品牌元素，將徐福記的福文化與南洋華人的傳統精髓巧妙結合。館內裝修不僅彰顯福文化的內涵，特殊的福包設計也是對福文化的具象呈現。福包與“福報”諧音，寓意着徐福記對消費者幸福生活的美好祝願，希望每位消費者都能將福包帶回家中或與他人分享。

觀夏與連卡佛合作推出冬日限定系列

「觀夏」宣佈與連卡佛合作推出冬日限定系列雪中奇遇。產品靈感來自於連卡佛聖誕季 IP 蘇格蘭雪怪 Baz，11月7日起正式發售。

食族人上新貴州風味紅酸湯粉

近日，方便速食頭部品牌食族人官宣上新食族人貴州風味紅酸湯粉，目前已於全渠道開售。食族人貴州風味紅酸湯粉據稱還原地道貴州風味，採用貴州野生毛辣果和糟辣椒進行自然發酵，集酸辣鮮爽於一身。此外，新品還添加折耳根、蓮花白、黃豆芽、豌豆等多種食材。

營銷有意思

星巴克官宣節日快樂大使HENRY劉憲華

星巴克中國官宣HENRY劉憲華爲節日快樂大使，用音樂煥新節日體驗。此次，星巴克和劉憲華合作，重新演繹了經典節日歌曲《Jingle Bells' Joy (快樂響叮噹)》。該歌曲收集了門店裡的各種聲音，在全國超過7500家星巴克門店內播放。還有劉憲華親選節日季歌單，每天帶來不一樣的驚喜體驗。

此外，一年一度的太妃榛果拿鐵、限定新品黃油曲奇摩卡和黃油曲奇抹茶拿鐵也同步上市。星巴克的節日紅杯也同步迴歸，今年星巴克設計了4款不同花紋的紅杯：代表快樂聯結的層疊圓環，代表豐收沃土的起伏波浪線條,代表塞王副歌的節日掛飾，和代表溫暖祝福的繽紛光斑。

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喜茶跨界合作草間彌生

11月7日，「喜茶」與全球知名藝術家草間彌生的合作正式上線。圍繞“給世界加點波波”主題，雙方將草間彌生標誌性的波點藝術與喜茶首創的新茶飲經典元素波波結合，這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌並帶來全球範圍的合作。

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本次合作包括迴歸的豆豆波波茶、經典烤黑糖波波真乳茶在內的喜茶7款波波茶系列產品，更有金屬掛件、馬克杯等藝術周邊。雙方還將共同呈現“草間彌生《南瓜的生命吟誦着，一切關乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life”，帶來草間彌生藝術家生涯中最大南瓜雕塑的亞洲首展，展覽將於 2024 年 11 月12 日至 17 日在上海北外灘國客中心展開。

「FunnyElves方里」上線播客《方外之言》

10月31日，底妝品牌「FunnyElves方里」上線第一期品牌播客《方外之言》，關注女孩們如何完成學生到職場的思維轉變。第一期話題爲“人生第一份 offer 的選擇”，目前已在多個音頻平臺上線。

高梵、PH地中海咖啡、特斯拉……等品牌官宣代言人

黑金鵝絨服品牌「高梵」官宣楊冪爲全球品牌代言人，同步主推高梵黑金鵝絨服。

「PH地中海咖啡」宣佈趙露思爲品牌代言人。

「幸運咖」官宣王俊凱爲全球品牌代言人。

歐扎克官宣乒乓球運動員、現女單世界第一孫穎莎爲品牌代言人。

特斯拉宣佈韓國射擊運動員金藝智爲其首位品牌大使，金藝智在今年的巴黎奧運會上獲得了女子射擊比賽銀牌。

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品牌手賬

瑞幸計劃進入美國市場，盒馬門店破400家，雅詩蘭黛、UGG、永輝、元氣森林、小米等品牌動態

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