可口可樂花大錢買下Costa 到底是對是錯？
▲可口可樂上週五宣佈將以51億美元收購英國連鎖咖啡店Costa。（圖／路透）
可口可樂上週五（31日）宣佈將以51億美元收購英國連鎖咖啡店Costa，目的是於快速成長的咖啡市場中增加曝光。可口可樂的飲品陣容中獨缺咖啡，但許多人還是不解爲何會以收購一家實體咖啡連鎖店做爲解決之策。
《華爾街日報》報導，持懷疑態度的分析師在法說會上對可口可樂執行James Quincey提出質疑，爲何要進軍一家毫無經驗的市場。Quincey表示，可口可樂公司將保留現有的管理層來經營零售店，該公司的計劃似乎是開發Costa品牌的罐裝咖啡和瓶裝咖啡，並將這些咖啡納入可口可樂的全球行銷和銷售通路。
Quincey表示，實體店面將是建立這個品牌的銷售關鍵，特別是咖啡仍尚未普及的新興市場。
目前Costa門市已遍及全球32個國家，包括中國總共擁有449家門市，但截至3月1日的財報顯示，Costa的營收仍有高達88%的營收來自英國，且今年第1季的銷售較去年同期下滑2%。另外該企業有面臨着英國脫歐及英鎊貶值所帶來的長期挑戰，這些挑戰提高了勞動成本與進口咖啡豆的價格。
可口可樂收購Costa的價碼是以公司利息、稅項、折舊攤銷前獲利的16.4倍的高價，比星巴克的企業價值倍數15.1倍還高，雖然這個價碼是包括或的品牌經營權，但就品牌價值而言，Costa仍比不上星巴克。可口可樂將來是否會對這一時的「咖啡因狂熱」感到後悔，仍待時間觀察。