建材業應借“潮”升級

當前，我國建材行業產品需求下滑，整體業績承壓，處於轉型的關鍵期。在房地產政策“組合拳”助力下，建材消費市場正展現出積極回暖跡象。建材行業以適配“好房子”爲目標，不斷探索產品升級迭代路徑。

從2023年底召開的中央經濟工作會議首提“國貨‘潮品’”，到2024年《政府工作報告》提出積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點，再結合市場上日益火熱的國潮經濟來看，國貨“潮品”已成爲近年來引領消費市場的重要力量，建材行業也不例外。隨着市場競爭加劇和消費者需求日益多樣化，建材行業涌現出更多具有創新性和高品質的產品，推動行業持續健康發展。眼下，國潮的新風尚正逐漸影響到消費者對於家居裝修材料的選擇。抓住消費結構升級的“國潮”機遇，不失爲建材企業實現突破的途徑之一。

做好國貨“潮品”的本質是練好“內功”，從研發、生產、市場推廣和銷售端都下足功夫，提升建材產品的核心競爭力。

研發端，可通過優化工藝技術，創新滿足建材及家裝市場多樣需求的功能性產品，推動建材產品飾面化、功能化和差異化。業內不少企業擁有十分健全的品牌樹、品類繁多的產品線以及創新型多功能產品，爲設計選型提供了豐富的材料選擇。目前定製化、個性化的家裝需求不斷增多，建材行業應聯合產業鏈上下游以及跨界合作，加強溝通和互動，實現多元賦能。

生產端，應匹配尖端生產工藝管理和技術人員，成立裝配式產業基地，有力保證建材產品品質。近年來，裝配式建築技術取得顯著研發成果，技術應用大幅提升了建築質量和環保性能。好建材要適配“好房子”，打造建材裝配式產業基地將提升建材行業滿足個性化、多品牌需求的供應鏈柔性能力和效率，爲市場提供全方位服務生態鏈和一站式解決方案。

市場推廣和銷售端，須加強建材產品設計和傳播能力，增強品牌文化底蘊和市場辨識度。建材行業要強化國貨“潮品”質量優勢，用過硬的產品質量留住消費者、贏得市場口碑；要深度挖掘文化內涵，爲建材國貨“潮品”注入更多文化元素，增強國內外消費者的文化認同；要建立建材國貨“潮品”共育機制，加強品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命週期管理運營能力，爲優質建材國貨培育創造良好生態和發展環境。

只有製造硬實力，才能爲“國潮”軟實力的展示提供強有力的支撐。期望越來越多建材國貨“潮品”走進百姓的生活。（本文來源：經濟日報 作者：祝君壁）

來源：經濟日報