“黑五”速報：美國線下線上冰火兩重天 網絡購物有望再創新紀錄！

財聯社12月2日訊（編輯 馬蘭）美國今年的黑色星期五銷售火爆，儘管零售商比去年更早就開始節日折扣行動，但這並沒有減少消費者在“黑五”當天的購物熱情。

上週四是美國傳統節日感恩節。黑色星期五則是美國感恩節之後的星期五的非正式名稱，黑色星期五被看作是美國每年零售業聖誕銷售業績的晴雨表，也是一年中各個商家最看重兼最繁忙的日子之一。

據金融服務商萬事達卡消費數據顯示，“黑五”美國實體店和網上零售總額同比增長了3.4%。該公司高級顧問Steve Sadove表示，購物者充分利用了季節性優惠，不過在購物時更具策略性。

Sadove指出，消費者更有針對性地選擇消費。其中一個趨勢就是更多人傾向於在網上購買商品。萬事達數據顯示，今年實體店的銷售額與去年相比增長不到1%，而線上銷售額則猛增了14.6%。

研究公司Facteus聯合創始人兼數據主管Jonathan Chin進一步補充道，這些數據還未將通貨膨脹考慮進去。如果加以通脹調整，線下消費甚至將變得更低，今年的黑五網上銷售額預計增長了8.5%，而線下銷售額則下降了8%。

線上銷售或再創紀錄

今年的黑五購物季相對較短，從感恩節到聖誕節一共有26天，這給零售商們極強的緊迫感，也讓不少分析人士不太看好連鎖百貨公司和大型零售商的表現。

不過，線上的強勁掩蓋了線下的低迷。Adobe Analytics指出，上週五線上成交額在108億美元左右，比去年的98億大幅升高，而網絡星期一當日消費規模預計將達到132億美元，同比增長6.1%。

Facteus則表示，截至上週五，包括Shein、Temu和TikTok Shop在內的電子商務零售商銷售額與去年同期相比都呈現出強勁增長的走勢。

電商平臺Shopify也報告稱，其黑五當天的銷售額創下新高，全球銷售額達到50億美元。其中，美國購物者的平均購物車消費額爲157美元，大部分加購的商品爲衣物、護膚品和維生素等。

美國零售聯合會曾在10月份估計稱，美國人在黑五購物季期間每人將花費902美元，比去年多25美元，比2019年創下的紀錄高出16美元。