好感度打敗Kitty！日本吉祥物「熊本熊」笨拙形象暴紅
▲日本熊本縣吉祥物「熊本熊」暴紅。（圖／翻攝くまモン官方臉書，下圖同）
日本熊本縣的吉祥物「熊本熊」(くまモン，酷MA萌)身形笨拙，臉頰有兩塊大腮紅，開發出的商品從鑰匙圈、糕點，甚至到飛機隨處可見，每次的活動總能吸引大批粉絲到場，一推出迅速暴紅，好感度打敗Hello Kitty、米奇等老牌吉祥物。日本央行估計，熊本熊過去3年的產值高達1232億日圓(約臺幣365億元)。
爲了推廣熊本縣形象，熊本熊在2010年誕生，不同於其他地方吉祥物沒沒無聞，熊本熊搖搖晃晃的招牌舞蹈成功引起日本人的關注，還上過全國電視節目，甚至在天皇和皇后前表演，跳舞影片在YouTube吸引200多萬次點閱，官方臉書和推特(twitter)各有15萬、30多萬名粉絲。
根據行銷公司Character databank調查，熊本熊雖然僅「出道」3年，但好感度和商品購買慾上，已成功超越Hello Kitty和米奇兩大「前輩」。誰都沒想到，熊本熊的幕後推手竟來自九州毫無行銷經驗的地方公務員，他們利用9000萬日圓(約臺幣2610萬元)的預算宣傳，爲熊本縣帶來1232億日圓(約臺幣365億元)的產值，成爲備受矚目的行銷研究個案。