光盒動力CMO樑劍：短劇出海面朝百億美元級藍海

南方財經全媒體記者高慧超 實習生葉雅伊 廣州報道

“目前，發展得如火如荼的短劇在國內也開始‘卷’起來了，但是其出海還處於高速增長期，短劇出海市場空間至少是國內市場的7~12倍。”11月22日，廣州光盒動力文化傳播有限公司CMO樑劍在2024粵港澳大灣區文化產業投資大會文化出海專場上做了《出海短劇的機遇與實踐》的分享。他認爲，出海短劇正朝着百億美元級藍海市場躍升。

（樑劍在文化出海專場分享）

如今，海外互聯網用戶內容消費需求旺盛，短劇出海已成爲藍海新賽道。截至2024年3月，過去一年全球短劇APP用戶時長增長了16倍。國海證券研報指出，採用短劇DAU*ARPPU測算，得到長期海外短劇市場規模在144~648億美元區間。

旺盛需求之下，中國短劇不斷加速出海的步伐。“短劇萌芽於中國，是根植於中國的新興內容形式，其出海具有天然的內容優勢。”樑劍說，在國內經驗的賦能和支撐下，中國短劇出海很快迎來了爆發式增長。2023年，楓葉互動率先出海，推出了reelshort短劇平臺，此後數十款短劇App在海外市場上線，下載量超3000萬，出海頭部短劇平臺總劇目數增長了10倍。進入2024年，包括銀都機構等在內的專業影視公司也開始“下場”佈局短劇出海，產業提效變現加速。

值得一提的是，不僅需求旺盛，海外互聯網用戶對應用/娛樂的付費意願更高。樑劍舉例，美國2023年電影/電視流媒體訂閱活躍度爲46%，海外整體爲33%，而國內僅有25%。

分區域看，北美在短劇出海市場梯隊中位列第一梯隊，第二梯隊爲日韓、東南亞、歐洲，第三梯隊是拉美、中東等地區。“從短劇APP下載量、TikTok用戶觀看時長、應用商店流水來看，北美是主要的短劇受衆市場。”樑劍說，雖然從短劇下載量來看，北美下載量佔全球比重爲24%，不如亞太的26%，但是，北美用戶時長佔全球比重可達49%，更關鍵的是，在短劇應用商店流水中，北美所佔比重爲61%，遠高於其他區域。

爲了進一步理清短劇第一大市場的消費邏輯，樑劍還從用戶畫像角度對美國短劇市場進行了分析。他表示，有數據研究表明，當前美國短劇用戶以女性爲主，佔比將近六成。用戶年齡集中在25歲+，佔比爲86%，其中35歲+用戶超過50%。此外，與大多數人想象不同的是，TikTok短劇用戶高收入和高學歷羣體佔比更高。從內容上看，59%的短劇用戶還是更偏愛本土劇，不過無論是國內還是出海短劇，愛情題材都備受用戶歡迎。其中，霸總角色是用戶的偏好首選，具有本地特色的狼人角色在美國也很受歡迎。

“爲搶抓短劇出海機遇，光盒動力目前正打造短劇全鏈路服務。”樑劍介紹，企業目前已出品數部精品海外短劇，出海短劇承製業務覆蓋北美、東南亞、韓國、法國等地區。通過本地達人招募和運營搭建，企業已孵化TikTok美區達人公會，現簽約TikTok達人1500+，總粉絲量突破8000萬+，擁有完善的達人庫，可爲跨境賣家提供專業的海外素材拍攝及海外網紅營銷服務，助力中國短劇出海。