古建旅遊持續出圈的流量密碼

原標題：古建旅遊持續出圈的流量密碼

付彪

據6月11日《北京青年報》報道，去年秋天，一場“古建冒險”帶火了山西。遊客們化身訪古人，沿着文旅部門設計的晉北打卡路線，舉着精美小冊子前往廟宇蓋章打卡，還爬進古塔內部模仿“顯眼包”雕像神態、聽守廟人講故事……今年，更多古建城市向遊客發出邀請，運城、福州、開封等地正成爲年輕人爭相打卡的新晉熱門古建城市。

曾幾何時，“文物古建遊曲高和寡”的說法不絕於耳，比如，作爲中國古建第一大省，山西現存古建築2.8萬多處，約佔全國的十分之一，但許多歎爲觀止的古建並未被國內外廣大遊客知曉。去年國慶期間，山西文旅部門聯合某網絡平臺發起山西古建入門指南、探訪山西守廟人等活動，讓“山西古建”成爲訪古最熱門的尋寶地。在這股潮流引領下，古建旅遊持續破壁出圈，成爲一種新的深度遊主題。不久前，晉豫閩三省聯合網絡平臺發起古建進階指南活動，推出概念視頻《古建是個笨東西》，並落地覆蓋九座城市的3條進階探古線路和配套集章打卡活動。新奇有趣的玩法，吸引了更多年輕人蔘與探索“古建故事”，體現了公衆尤其是年輕人對高品質精神文化產品的旺盛需求，有助於提升公衆對文物古建的認知和理解。

古建打卡成熱門趨勢，說明遊客對尋訪古建的需求已不僅侷限於遠觀，更追求不一樣的精神享受與沉浸體驗。正如專家所言，會講故事的產品才能更吸引消費者。眼下，解讀與鑑賞古建，需要專業知識和藝術審美，需要用公衆看得懂、接地氣的語言來講述古建背後的故事。只有找到文物古建與公衆人文情感的契合點，才能拉近文物古建、歷史文化與遊客的距離。

推動古建旅遊持續出圈，還要以更多元的方式展現古建魅力。打開山西《古劍奇譚》打卡手冊，從運城、臨汾、晉中到太原，每處都選取了經典元素製作成印章。民間網友自創的新玩法也可圈可點，比如，在福州，有人發現，俯瞰“福州四大園林之首”芙蓉園的最佳機位，是在一牆之隔的酒店；有人分享，避開人擠人的西街，去南洋風情的百年古建，哪些拍照點位最能“出片”……

推動古建旅遊持續出圈，還要在尊重和保護文物的基礎上，不斷改進和創新文物管理模式。古建遊火起來後，很多網友希望當地能允許遊客拍照傳播古建風貌。對此，山西省文物局“聽勸”，把景點原本“禁止拍照”的規定改成“禁止開閃光燈”，在科學指導、不損傷文物的前提下，實現了古建與遊客的“雙向奔赴”。從這個意義上看，注重傾聽遊客建議，不斷夯實服務根基，古建旅遊“流量”才能更好變爲“留量”。

來源：中工網-工人日報