各方齊發力 “微短劇+”升級正在進行

新華社發

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中青報·中青網記者 王喆

“看不夠，根本看不夠”“當初熬夜看小說，現在熬夜看短劇”“很土很上頭”……近期，一批由網絡文學作品改編的微短劇，以其短小、精練、節奏明快、易於消費的特點，迅速出圈，展現出蓬勃的生命力。

中國音像與數字出版協會發布的《2023年度中國網絡文學發展報告》（以下簡稱《報告》）提到：整體來看，2023年中國網絡文學IP多樣轉化成效顯著。

微短劇爆火的背後，是網絡文學擁有的活躍作者和強大市場。截至2023年年底，我國網絡文學平臺駐站作者總數約爲2929.43萬人，中青年作者是網絡文學創作的絕對主力；網絡文學用戶規模達到5.5億，較2022年增長了5200萬人，用戶性別分佈相對均衡。

以網絡文學、網絡微短劇爲代表的網絡文藝形態“量增質升”，成爲推動文化產業創新發展的重要力量。

“網絡微短劇一開始基本上來自網絡文學。”點衆科技執行總裁李江介紹。

《報告》顯示，2023年網絡文學作品累計規模達3786.46萬部，同比增長9.47％，網絡文學IP改編量爲72674部。

通過對比原文和微短劇，首都師範大學藝術與美育研究院教授、網絡文學研究中心主任許苗苗認爲，網絡文學爲微短劇提供了文本支撐。她說：“文學是語言，其背後體現的是一種抽象的、更加深入的、邏輯更嚴密的思維。通過改編，微短劇砍掉很多枝蔓，讓故事更加簡單了，所以網文提供的這些故事讓微短劇更強。”

艾媒諮詢發佈的數據顯示，2023年國內網絡微短劇市場規模爲373.9億元，2027年市場規模有望達到1006.8億元。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志表示，網絡文學和網絡微短劇都誕生於網絡空間，是媒介技術升級和用戶審美更迭催生的新興文藝形態，二者相似的發展經歷和產業模式，構成網絡文學和網絡微短劇相互轉化的巨大空間。網絡文學爲微短劇提供了豐富的內容源泉和IP資源，微短劇也爲文學創作者提供了更廣闊的展示空間，成爲網絡文學創新和傳播的新舞臺。

作爲新興的文化業態，網絡微短劇在高速發展的過程中，也出現了類型化、同質化、發展受限等突出問題。

“如果把網文按故事結構分類，大的結構不超過100種。”李江說，目前網絡文學開發僅佔10%到20%，出現爆款微短劇，大家一窩蜂去拍，“故事架構還是一個，供給量增加了，但品類少，必然會讓大家覺得怎麼拍來拍去都是這個東西”。

打破網絡微短劇的題材同質化，李江認爲行業亟須向內容精品化方向提質升級。

閱文集團短劇負責人杜昊則認爲，短劇“不小”，要持續在內容上賦新。高質量的內容創作離不開清晰的IP改編路徑，要優選爆款IP，挖掘精神內核，關注用戶需求，守住內容底線。

“要在利潤的分配模式上給原創作者足夠的收益，同時加強原創保護。”紅果短劇版權合作負責人袁子超表示，他們有很多原創IP和原創作者，在對外的短劇合作上，如果是付費模式，收入的一定比例要強制給到作者，免費模式下也要拿出這部劇淨利潤的一部分給到原創作者，從而支持作者創作更多更好的故事。

近年來，內容平臺相繼推出針對微短劇的扶持計劃，比如，愛奇藝的“雲騰計劃”、騰訊的“火星計劃”、優酷的“扶搖計劃”等，讓網絡文學IP和微短劇的結合有更大的拓展空間。

今年1月，抖音推出了短劇“辰星計劃”，針對好的內容和好的故事，提出聯合出品和聯合運營兩套模式，通過現金和流量扶持幫助整個行業創作出更好的內容。

“我們認爲越來越好的短劇品質能幫助行業向上、生態向好。”抖音短劇負責人王晨介紹，抖音“辰星計劃”和周星馳合作推出了“九五二七劇場”，第一部作品《金豬玉葉》整體播放量超過2.3億，目前《金豬玉葉》第二季也在熱播。

提到“網絡文學+”，以前大家會想到對電影、電視劇、動漫的開發，現在網絡文學和微短劇碰撞出新的火花。而微短劇也正成爲一個賦能工具，爲各行業領域帶去創新的能量。

深圳衛健委“微短劇+醫療”的科普嘗試，讓許苗苗印象深刻：在劇中，當女主得了乳腺癌，醫生會說“及早治療，癌症是可以被治癒的”；當心機女配用白色粉底液假裝出血，霸總以爲她得了白血病，醫生會說“白血病是白細胞惡性增殖，根本不是白色的血”……許苗苗說：“深圳衛健委利用微短劇的形式，更誇張的手法，讓大家哈哈一笑，也把專業知識科普到公衆心裡了。”

今年年初，國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年要創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇。“祖國大好河山都有各自精彩的地方，但爲什麼有人說‘好山好水好寂寞’？”許苗苗認爲，這正是因爲缺乏講故事的人，“現實的生活加上網絡文學作者超強編故事能力，以及微短劇超強的媒介適應性和表現能力，相信一定會讓微短劇的‘微’和‘短’積累成‘強’和‘長’，在強情節和強態勢之外，也擁有長尾效應。”

“最近短劇和文旅行業、文旅產業的合作非常密切，我們也會推出更多文旅的短劇來幫助用戶感受地方風情和地方特色。”王晨說，抖音去年推出的《去有風的地方》，帶動了大理全州的旅遊熱度；今年春節檔推出的《我的歸途有風》，把樂山的風土人情分享給了用戶。

來源：中國青年報