高端羽絨衣搶市

圖╱中新社

小檔案 陸羽絨衣市場規模

新聞提要■寒冬來臨，羽絨衣業者卻迎來「春天」。隨着羽絨衣愈加受到廣大消費者歡迎，大陸羽絨衣市場對標國外大牌，向高端化靠攏，更有業者推出超過人民幣（下同）17,000元羽絨衣，引發熱議。

在臺灣冬天幾乎人手一件的羽絨衣，近年在大陸也掀起熱潮，在消費升級和新一代消費者崛起帶動下，羽絨衣消費市場出現「輕便化」和「都市化」的趨勢，再加上民衆愈加註重羽絨衣的品質、設計和潮流價值，大陸品牌更逐步向潮流、高端和機能化趨勢。

DT財經報導，羽絨衣自70年代進入大陸，本土品牌波司登、鴨鴨等企業的前身陸續成立，爲外國品牌進行貼牌加工業務起家。之後的20年裡，大陸國產品牌技術不斷精進，隨着專業戶外品牌進入和消費市場成熟，羽絨衣朝着多元化發展。

普及率低 商機仍大

華經產業研究院公佈的「2019～2025年大陸羽絨衣市場供需格局及未來發展趨勢報告」顯示，大陸羽絨衣普及率不足10％，遠低於日本、歐美等國家的70％與35％的滲透率，仍具備極大發展空間。

36氪引述大陸服裝協會數據顯示，2021年大陸羽絨衣市場規模爲人民幣（下同）1,562億元，不僅增速高於整體服裝市場，2016至2021年均增速更達到12.7％。

在加拿大鵝（Canada Goose）、Moncler等海外品牌稱霸的背景下，大陸國產品牌持續尋求突破劣勢，加速搶佔本土市場。大陸業內人士認爲，「國外品牌在中國市場走俏對國產品牌會有一定衝擊，但這會是好事情。」

1件1.7萬人民幣…熱銷

報導指出，加拿大鵝將價格拉高，騰出來的價格區間爲大陸國產品牌創造很大的價格提升空間，使波司登、安踏和李寧等大陸品牌進軍高端市場。其中，2021年波司登推出價格最高的一款羽絨服達17,000多元，引發網友熱議，且在天貓上創下銷售佳績。

新興品牌也不遑多讓，天空人SKYPEOPLE也直接上探至7,000元的高價位。魔鏡市場情報數據顯示，今年「雙11」銷售數據中，波司登在天貓女裝類目的預售額以6,078萬元排在首位，均價達到1,540元以上。促銷活動開始僅10分鐘，波司登銷售額就突破億元。

值得注意的是，大陸自今年4月1日起，針對羽絨衣商品正式實施「新國標」，對大陸國產羽絨衣填充羽絨的品質要求更嚴格。其中，要求業者將以往「含絨量」標註明確更改爲「絨子含量」，絨子含量不低於50％，才能稱之爲羽絨衣。

「新國標」讓業界洗牌

報導稱，在以往的標準中，含絨量包括絨子和從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲等含量，而絨絲廢料計入含絨量，容易給消費者造成錯覺。此外，「新國標」新規上路後，羽絨種類標註只區分鴨和鵝類絨毛，不再有灰鴨絨、白鵝絨等細分。

江蘇省工商聯服裝業商會副秘書長陸梅指出，「新國標的落實相當於對行業的一次洗牌」。業內分析，行業優勝劣汰更加明顯，羽絨衣的產品價格會出現一定的上漲，如今羽絨衣市場競爭勢必將更加激烈。