多支WCBA球隊將更名 聯賽有望擴軍至21支
本報記者 蔣政 鄭州報道
休賽期的WCBA聯賽，即將迎來多支球隊更名。
《中國經營報》記者注意到，山東高速女籃與“赤水河酒”正式簽約，新賽季球隊名稱將變更爲“山東高速俱樂部赤水河酒女籃”。另據本報記者獨家獲悉，黑龍江上東籃球俱樂部大慶安瑞達女子籃球隊也將更名，原因繫上賽季冠名商退出。
同時，多支球隊的投資人出現變更。河南女籃的投資人由上賽季的河南垚鑫籃球俱樂部變更爲河南濟源王屋山籃球俱樂部，球隊名字也將變更爲河南豫光金鉛女子籃球隊。而大連體育產業集團已經接手遼寧女籃，球隊正處註冊准入階段，名稱還未確定。
除此之外，WCBA聯賽球隊數量有望由上賽季的19支擴軍至21支，合肥女籃和江西女籃或將在新賽季亮相。
北京關鍵之道體育諮詢有限公司創始人張慶告訴記者，我國職業體育賽事的有效供給不足，投資新建一支球隊或者冠名一支WCBA球隊，從目前來看都是投資價值窪地。單從品牌價值來看，球隊頻繁更名不利於品牌價值提升。結合實際情況，球隊和俱樂部應該做到長短期效益兼顧。
冠名商、投資人更迭引發球隊更名
山東高速籃球俱樂部有限公司日前發佈消息稱，俱樂部與“赤水河酒”正式簽約，新賽季球隊將冠名“赤水河酒”征戰賽場，待中國籃協等部門審批後，球隊名稱將變更爲“山東高速俱樂部赤水河酒女籃”。
山東高速女籃是WCBA聯賽的一支勁旅，但在去年並沒有冠名商。在與赤水河酒簽約後，該俱樂部認爲：“將進一步提升俱樂部經營效益和經營能力。”
當下正值WCBA聯賽的休賽期，多支球隊均在積極推進球隊的招商引援工作。而球隊及俱樂部的投資人或冠名商出現更迭，球隊名稱也將隨之變更。
記者瞭解到，黑龍江上東籃球俱樂部大慶安瑞達女子籃球隊也將更名，原因繫上賽季冠名商退出。
相關資料顯示，2023年，該球隊由黑龍江上東科技集團有限公司註冊成立。當地企業大慶安瑞達科技開發有限公司隨即送上獨家冠名合同。從上賽季成績來看，大慶安瑞達女籃處於聯盟下游。據知情人士透露，球隊招商工作還在繼續，更名也是沒辦法的事情。
張慶告訴記者，WCBA球隊的冠名處於投資窪地，球隊成績及球員價值影響冠名費用級別，聯賽頂級球隊冠名費用在500萬元左右。
早在2022年5月，山西汾酒就曾發公告稱，以380萬元作爲宣傳費，冠名“山西竹葉青酒女籃”。
“整體來看，聯賽球隊冠名數量呈現上升趨勢。我國職業體育賽事的有效供給不足，大家都以進入頭部賽事爲榮耀。在這個背景下，投資新建一支球隊或者冠名一支WCBA球隊，從目前來看都是價值窪地。”張慶說。
除此之外，多支球隊因爲投資人變更，球隊名稱也將出現更迭。
記者瞭解到，河南女籃的投資人由上賽季的河南垚鑫籃球俱樂部變更爲河南濟源王屋山籃球俱樂部，球隊名字也將變更爲河南豫光金鉛女子籃球隊。其中，豫光金鉛則是球隊的冠名商。
而遼寧女籃的投資人也由遼寧益勝雪狼籃球俱樂部變更爲大連體育產業集團有限公司。據大連體產公司相關人士透露，球隊還處於註冊准入階段，名稱待定，冠名情況正處於談判階段。
值得關注的是，上述兩支球隊的新投資人均爲國資。河南濟源王屋山籃球俱樂部背後是濟源投資集團，大連體育產業集團有限公司背後是大連國資委。
事實上，在CBA聯賽，這種因投資人和冠名商更迭帶來的球隊更名，也較爲常見。今年CBA聯賽中，廣東東莞大益變更爲廣東東陽光，浙江東陽光藥變更爲浙江廣廈，青島國信水產變更爲青島國信製藥等。
張慶表示，從品牌價值來看，球隊頻繁更名並不利於球隊自身品牌價值的塑造和積累。但是，我國職業體育市場發展還處於初級階段，職業聯賽有效供給不足，所以冠名商調整帶來新的球隊名稱，也具有一定的合理性。
張慶認爲，一支球隊在品牌層面，部分內容可以靈活調整，但是得有一個錨定物確保不變，做到長短兼顧。“短期通過賣冠名可以獲得經濟收益，長期不變的錨定物，對於球隊的衍生品開發、品牌塑造等都有很大的好處。這個錨定物可以是俱樂部的吉祥物，也可以是標識的核心元素。這些都需要做到精細化運營。”
擴容背後的商業價值仍待開發
在上賽季，WCBA聯賽由17支球隊擴軍至19支。據知情人士透露，在新賽季，WCBA聯賽隊伍有望擴軍至21支。
根據外部透露出的信息，新增的2支隊伍分別爲合肥文旅籃球俱樂部有限公司和江西女籃。
根據當地媒體報道，合肥文旅博覽集團下屬的合肥體育產業投資有限公司正在組建安徽首支職業女籃俱樂部，該俱樂部全稱爲合肥文旅籃球俱樂部有限公司。如果今年9月底通過中國籃協的註冊，這支球隊將會出現在新賽季的WCBA賽場。
相關知情人士向記者證實了上述消息。但該人士表示，這2支球隊最終是否能夠確定尚不清楚。
如果聯賽擴軍成功，WCBA球隊數量將超越CBA（20支），並進一步拉大與WNBA聯賽（12支）的規模差距。
業內人士普遍認爲，WCBA聯賽擴軍，有望擴大參賽球隊覆蓋省份和人口基數，對於激活更多城市的籃球熱情有很大幫助。
不過，相對於CBA而言，WCBA的受關注程度和品牌價值仍有很大提升空間。
在2023—2024賽季，WCBA聯賽共有8個合作伙伴，分別爲：匹克體育（官方合作伙伴），宏康體育、斯伯丁（官方贊助商），咪咕（官方新媒體獨家合作伙伴），工美文創、墨拓視聯、全體育（官方服務機構），姚基金（官方公司合作機構）。
這較CBA上賽季的16家贊助商仍有較大差距。
而從外界關注程度來看，整個聯賽各支球隊處境差距較大。張慶提到，WCBA聯賽的球隊實力懸殊較大，總冠軍的爭奪常年集中在四川和內蒙古之間。球迷對於強隊的比賽關注度更高。
記者注意到，上個賽季，四川女籃前往河南濟源客場對戰河南女籃的比賽，濟源籃球城的5500多個座位無一缺席。儘管如此，時任四川女籃主教練楊毅在接受本報記者提問時表示，除了國際賽場之外，外界對於女籃賽事的關注仍不夠，還是應該加強。
尤其是，今年中國女籃在國際賽場的表現並不理想，或將影響女籃賽事及隊員的商業價值。
張慶告訴記者，根據他了解到的情況，在簽約明星女籃隊員方面，部分贊助商態度上出現一些搖擺。而對於整個賽事的球市來說，影響可能沒有那麼明顯。
除此之外，記者注意到，自2023—2024賽季起，WCBA聯賽運營權由中國籃協全資子公司深籃體育接手。在此之前的5年（2018年至2023年），該權益授予速鷹國際體育文化（北京）有限公司。
“WCBA聯賽要想更加提升聯賽價值，需要穩定的商務運營團隊。深籃體育接手之後，對於聯賽的穩定性、品牌價值提升都是很重要的因素。我國職業體育賽事開發還處於初級階段，未來還有很長的路要走。”張慶說。
（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：顏京寧）