端午假期消費持續火熱 文旅融合跑出“加速度”

（原標題：端午假期消費持續火熱 文旅融合跑出“加速度”）

人民網北京6月11日電 （記者周靜圓）龍舟逐浪、糉葉飄香，剛過去的端午假期，各地節日氛圍濃厚，市民遊客在國潮非遺、傳統手作、民俗互動中感受傳統節日，解鎖新玩法。

文旅市場熱度持續攀升，點燃“假日經濟”的消費新活力。在重慶，各大景區紛紛推出數百場以“糉”爲主題的文旅活動，賽龍舟、包糉子、制香囊等讓市民遊客沉浸式體驗傳統文化魅力；在廣東，佛山憑藉非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”，成爲今年端午假期的熱門“民俗小城”；在福建泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節慶活動也吸引了衆多遊客……

據文化和旅遊部6月10日發佈的信息顯示：2024年端午假期（6月8日至10日），全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據測算，國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。

節日消費是觀察我國經濟的重要窗口。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬在接受媒體採訪時表示，各地積極挖掘消費熱點、拓寬消費場景，傳統習俗文化與假日經濟相結合，聚焦文旅等重點消費領域，推動了居民消費意願繼續回升，有新意的傳統節令商品暢銷，商旅文消費活躍。

此外，端午節假期，吃糉子是當仁不讓的“儀式感”擔當。青稞糉、紅燒五花肉糉、紫糯慄蓉糉……不斷豐富的糉子吃法和口味折射出消費者多元化的需求，小糉子正在成爲大產業。

中國數據研究中心最新調研顯示，國內糉子消費人羣持續上升，目前已達85%比例。隨着糉子消費時間、空間廣譜化大趨勢發展，以及受禮品經濟、文旅經濟的帶動，2024年糉子市場總量增幅將達到8%，首次突破百億大關，達到103億元市場規模。預計2025年中國糉子市場將突破110億元規模。

今年的端午節假期，各地城區及周邊小鎮成爲假期短途遊目的地。許多遊客選擇在本地休閒或近程旅遊，戶外徒步、露營等項目受到青睞。

“京津冀也有自己的‘阿勒泰’啦！”北京市民常女士說，考慮到端午節假期只有3天，她和朋友選擇了去河北張家口的麻田嶺風景區徒步，既能欣賞到美景也能放鬆心情。

與此同時，在端午“民俗氛圍”之下，北京、陝西西安、河南洛陽等文化名城，成爲假期“新中式遊”的好去處。在西安，各大景區推出豐富多彩的文旅活動以及優惠措施，助推這股“新中式”出遊熱潮。在唐文化旅遊標誌性景區華清宮，遊客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。

民俗小城遊、沉浸式新中式遊、城市微度假等在內的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了遊客的出行體驗。陳麗芬表示，隨着暑期等消費旺季的到來，疊加相關促消費政策支持，假日消費經濟將保持較強的活力，服務消費將有較大幅度的增長。