電商助農產品高效流通

今年京東“6・18”促銷期間（6月1日至10日），高品質農產品加購量超過平時的3倍，顯示出高品質農產品需求的迅猛增長勢頭。

隨着國內中等收入羣體的發展壯大，人們對高品質農產品的需求大幅提升，這在某種程度上爲促進鄉村產業興旺、推進鄉村振興增添了動力。而要打通高品質農產品流通過程中的堵點，電商平臺可發揮更大作用。

電商平臺能夠集中營銷流量，適應農產品營銷特點。農產品的營銷不同於工業產品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實現其快速營銷。電商平臺具有跨越時空的特點，能夠在短時間內集中大量需求，從而爲高品質農產品營銷提供平臺，既能夠保證農產品的品質，也能夠匯聚更大範圍內的優質客戶羣，從而確保“優質優價”。如今，京東等電商平臺紛紛爲各地優質農特產品建立“特產館”，爲集中上市的農產品增加了銷售機會。

電商平臺能夠深入優質農產品供應鏈，確保農產品品質，從而推動優質農產品一二三產業融合發展。很多優質農產品的品質非常好，但是在營銷過程中，容易受到物流、倉儲等各方面因素影響，從而使消費者的體驗感不太好。通過電商平臺，大數據、人工智能等先進技術嵌入到農產品生產過程中，有助於確保農產品的生產過程可視化，使優良品質看得見。而電商平臺在短鏈流通、高效倉儲物流等方面的綜合優勢，也有利於確保優質農產品在流通過程中的品質，從而提升消費者對優質農產品的消費體驗。

農產品品牌的打造需要電商平臺協同發力。農產品品牌化的一個前提是標準化、區域化、品質化，區域化生產能夠較好地解決保持農產品特色和實現規模經濟之間的矛盾。一些電商平臺提出“農業產業帶”模式，通過推動某些區域的優質農產品與消費者對接，推動了優質農產品品牌化。同時，電商平臺還提供了直播、O2O線下體驗等多種體驗模式，爲優質農產品展示品質、提升品牌提供了更多途徑。

總之，打通高品質農產品流通的堵點，需要大力發揮電商平臺的作用，通過建立政、企、農、平臺多方合作的有效機制，打通消費、流通、生產各環節，提供一攬子農產品標準化、品質化、品牌化解決方案，從而形成高品質農產品促進高效流通、高效流通促進農產品品質提升的正向循環。