大衆“煉”金記

撰文/ 張霖鬱

設計/ 趙昊然

2024年5月，何小鵬帶着團隊來到合肥，參觀了大衆在華最新也是最先進的純電智能製造基地——大衆安徽工廠，大衆汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）接待了何小鵬一行。

聽完大衆安徽工廠製造方面相關負責人對大衆品控標準的介紹後，何小鵬說：“這是今天來工廠我聽到最有壓力的地方。”之後，他轉過身，對團隊成員說：“記下來，下次讓張利（小鵬汽車生產製造副總裁）他們過來學習。”

這個被何小鵬當做教材的大衆安徽實際上由3個主體組成，分別是：大衆汽車（安徽）有限公司、大衆汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司和大衆汽車（中國）科技有限公司（簡稱VCTC）。

大衆汽車（安徽）有限公司可以理解成是製造工廠，屬於合資公司，大衆中國佔比75%，江淮汽車佔比25%；大衆汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司是大衆中國100%控股，主要負責大衆安徽工廠出品車型的品牌、銷售以及服務業務；VCTC同樣是大衆中國100%控股，主要業務是研發和採購。

三家公司均駐紮合肥，這裡不僅是大衆智能純電產品的製造基地、銷售服務的決策總部，也是爲中國市場專屬打造的CMP平臺的誕生之地。

大衆安徽已然是大衆在華轉型的重要基地，也註定成爲大衆昂首邁入新時代的高起點。

ID. 與衆，從0到1

大衆安徽與一汽-大衆和上汽大衆的區隔，從Logo變身開始。金色的W標識是大衆安徽出品的印章，大衆安徽也因此被業內人士稱爲“金標大衆”。金標有着多重含義：一是由大衆安徽製造，二是代表了純電智能車型，三也說明這是大衆家族裡的新品類，同時代表了金標的品質。

金標車型將與一汽-大衆和上汽大衆車型陣營中的產品互補，進行差異化定位，面向新的細分市場，找到細分人羣，滿足他們的需求，今年7月上市的ID. 與衆就是金標家族的第一位成員。

這是一款智能轎跑SUV，區別於南北大衆之前在中國推出的ID系列，ID. 與衆看起來年輕、富有個性，是Coupe SUV轎跑造型，整體設計風格棱角分明，線條銳利，車頭俯衝，掀背式車尾成了整車最大的亮點。另外，引擎蓋上兩根凸起的加強筋，結合重新設計的三角型IQ.Light大燈，被網友們稱爲“最帥的大衆純電車型”。

內飾方面，採用金色元素作爲裝飾，實現了內外設計的統一，突出了運動效果。座椅頭枕下方還鑲嵌了飛翼金飾板，讓整個座艙看起來充滿動感元素。金色裝飾與可調節的30色柔光氛圍燈和門板點陣星空燈巧妙搭配，營造出獨具個性的專屬氛圍，滿足不同用戶在不同情境下的氛圍需求。

使用場景上，ID. 與衆爲用戶量身打造了 AI 智能夥伴。它可以將具體某一個人的形象整合成3D畫像，並語音克隆，這樣所有的語音互動都像是在與這個人說話。用戶還可以對3D虛擬形象進行DIY。這一功能和國內其他車企相比，先進很多，因爲大部分車企人機交互的形象和聲音不能定製。

智駕方面，ID. 與衆全系標配 IQ.Drive 全旅程智駕系統，採用成熟的跨視覺融合算法及感知系統，覆蓋日常出行全場景。全系標配包括全場景的主動安全功能，可以應對用戶日常出行中可能出現的“鬼探頭”“開門殺”等危險情況。

這款車同樣提供了全場景的無憂泊車。配備前6後6共12顆超聲波雷達和Top View 360°全景攝像，當車輛感知到水平或垂直方向有符合條件車位時，用戶只需要選擇IPA智能泊車模式，無論是180°平行車位還是90°垂直車位，都能應對。

ID. 與衆全系標配寧德時代80度三元鋰大電池，表顯續航里程真實可靠，就算表顯續航0公里時，低電量模式還能提供最高15公里額外應急續航。

最後值得一說的是ID. 與衆的最小轉彎半徑僅爲4.7m，用戶應對複雜路況時，這都將是關鍵的功能。

自主品牌新能源車型憑藉不斷提升的設計以及座艙和智駕能力的精進，獲取越來越多的是市場份額，相比之下，傳統合資車企的產品顯得有些落伍。ID. 與衆此時的上市，證明大衆安徽的純電車型無論在外造型和內飾設計、座艙交互以及智駕方面都有了巨大的進步。

ID. 與衆是大衆安徽的首款車型，也是大衆在純電智能方面的高起點。未來，純電車型搭載上新的平臺CMP和新的電子電氣架構CEA，這個組合相比MEB平臺可以降低40%的成本，這將是大衆安徽乃至南北大衆對抗中國國內價格戰的制勝法寶。

新零售模式，從0到N

大衆安徽從零開始，建立了完全獨立的品牌直營的新零售體系，並構建了直營加代理制的混合銷售模式。

目前，成都、上海、廣州、北京一線城市的ID. UNYX體驗中心已經開業，大衆安徽的直營版圖已覆蓋了東、南、西、北全國四大區域，很多消費者可以通過體驗中心來了解金標大衆與其他大衆品牌的不同體驗。

除了ID. UNYX 體驗中心外，大衆安徽還在全國範圍內建立了由ID. UNYX 空間、用戶中心、交付中心、體驗站等組成的多元化汽車新零售網絡。

截至2024年10月底，大衆安徽已建立了56家銷售門店，共覆蓋34個城市。

另外充電方面，ID. 與衆爲消費者提供了多場景的無憂充電解決方案。用戶可選擇家庭充電或公共充電，ID. UNYX集成了全國超過70萬個充電終端，其中包括由開邁斯提供的覆蓋 200

多個城市的超1.28萬個尊享充電終端，它們能提供45分鐘充電預約、直流快充等服務。

與衆不同的用戶價值，不止於車

金標大衆既代表了大衆家族的新品類，同時也代表着品牌調性與獨特的態度主張，就像MINI之於寶馬，道朗格之於通用。

面對“追求品質生活，渴望彰顯個性，熱衷探索創新”這一目標羣體，在營銷上，ID. 與衆打造了多樣化的整合營銷體系，重新定義汽車品牌價值，爲用戶帶來“不止於車”獨特體驗。

在藝術領域，書法家、跨媒體藝術先鋒朱敬一爲ID. 與衆打造藝術裝置和聯名周邊；音樂領域，與中國英倫搖滾樂隊橘子海合作，打造了小型LIVE演出，用音樂拉近了用戶與理想生活的距離。

此外，ID. 與衆還與中國香水品牌聞獻合作，聯合全國51家零售門店，打造“聞香-城市

之旅”，發掘城市香味，找尋獨特記憶，與用戶產生情緒價值的共鳴。

“賞金之旅”是另一個與生活方式相關的活動。“金”是指大衆安徽的金標，同時也代表了在文化、藝術、時尚、設計、運動、音樂等領域所發現的獨特存在。

2025，起勢之年

2025年是ID. 與衆上市後的首個完整銷售年，新能源市場轉入智能化下半場，去僞存真後用戶會更關注實用體驗和安全品質。相信大衆安徽會以勢如破竹的創新和決勝的勇氣，用技術創新、用戶體驗和前瞻思維，在智能電動賽道上寫下一個全新的篇章，讓每一位用戶感受到科技賦能下的電動出行想象。