大聖成了“乾麪人”，《大鬧天宮》聯名玩出新花樣
“大鬧天宮”IP長盛不衰，悟空救市也總是激動人心。
如果說，有什麼能夠橫跨70後到90後的童年回憶，《西遊記》一定榜上有名。在中國動畫電影發展史中，第一部里程碑之作，就是改編自《西遊記》前七回，由上美影出品的《大鬧天宮》。
這部誕生於上世紀60年代的動畫，憑藉精湛的藝術手法、奇特的想象力、深刻的文化內涵和鮮明的民族美學，被譽爲中國動畫的開天闢地之作。
今年，是《大鬧天宮》誕生的60週年。隨着時代的變化，悟空的形象不斷地被賦予新的內涵與想象。就在今年，在全球遊戲領域登頂的國產3A遊戲大作《黑神話·悟空》，以“猴兒”自比的“喜劇之王”付航，都再次通過悟空敘事令人驚豔。
在國風復古與重新演繹經典的潮流中，悟空也成了品牌聯名新寵。不少品牌都想與悟空來一次聯名，比如今年巴黎奧運會期間，層出不窮的聯名延伸至咖啡界、文創界，將國風與巴黎元素結合，以中西合璧、古今融合之美，助推中國文化走出國門。
令人驚喜的是，這一傳播效應還影響到了泡麪圈。近日，國民品牌康師傅推出了《大鬧天宮》聯名款老壇酸菜牛肉麪，併發布了一部聯名TVC短片。有網友直呼“最喜歡的人物和最愛吃的泡麪聯名了”。
更驚喜的是，聯名TVC短片只有短短一分半，但其中悟空與衆將化身“乾麪人”，《大鬧天宮》的經典情節與泡麪的製作工藝完美結合，這種跨界混搭實現了一次國潮十足又接地氣的趣味改編。
對話
IP跨界聯名，本質上是一種文化的雙向對話。這種對話不僅爲參與雙方提供了相互滋養的土壤，也讓旁觀者得以細細品味其中的深意。
“大鬧天宮”IP之所以能夠持續受到青睞，不僅在於它擁有極高的國民喜愛度，更在於它所蘊含的民族美學能夠跨越時間的長河，在不同的時代背景下得到不同的演繹。
作爲備受喜愛的國民食品品牌，康師傅與《大鬧天宮》的跨界聯名，不僅是一次過去與當下的對話，也是一次不同傳統文化間的對話。
過去與當下的對話，體現在立足當下重新講述過去的故事。聯名短片重新演繹的是悟空大鬧王母娘娘蟠桃會後被衆將追趕的情節，悟空與衆將的形象被塑造得更具個性，更有當代感，康師傅老壇酸菜牛肉麪則扮演了將神話人物變得接地氣的關鍵道具。
在短片中，悟空大鬧瑤池後下凡而去。山野田間綠意盎然，一位婦人正從裝滿酸菜的壇中夾出一片酸菜，香氣瞬間瀰漫在空氣中。此時，金光閃閃的悟空形象隨着香氣浮現，體現出他的“火眼金睛”，並暗示其被酸菜的濃香所吸引，一句“什麼味道，如此誘人”揭示出悟空的“乾麪人”的屬性。
老少婦孺聚在老壇酸菜旁，感嘆“這就是酸爽美味的奧秘”，更是激發出悟空的好奇心。然而，托塔天王率領的衆將緊隨其後，意圖捉拿悟空。
在雙方激戰正酣時，康師傅老壇酸菜牛肉麪的香味飄散開來，悟空立刻被吸引，飛身而下。太上老君、托塔天王、哪吒、二郎神也被難擋的酸爽香味而誘惑，二郎神更是率先衝出，高呼“猴頭，拿面來”。
無論是情節，還是臺詞，都強調了悟空與衆將的“乾麪人”屬性，他們不再是高高在上的形象，而是擁有了普通人的性格特點。這種人設上的反差感，既讓神話人物完成了“祛魅”，也符合當下追求個性、打破權威的大衆心理訴求。
角色的現代化表達實現了過去與當下的對話，中國傳統美學與飲食文化的跨界融合，更體現出不同傳統文化間的對話。
《大鬧天宮》展現了敦煌壁畫、京劇臉譜、京腔等中國傳統文化，體現了上美影致力於向世界講述中國故事，彰顯中華民族精神與東方美學風格。聯名短片對《大鬧天宮》的美學還原度極高，彷彿是其番外篇，讓人重溫童年觀看《大鬧天宮》的美好回憶，再次展現出上美影所創造的中國動畫之美。
與此同時，康師傅老壇酸菜牛肉麪的製作過程在短片中的巧妙展現，也體現了康師傅弘揚中國飲食文化、傳承中國好味道的理念。這種跨界合作，不僅讓傳統文化在新時代煥發出新的活力，也爲傳統文化的傳承與創新提供了新的可能性。
經典
《大鬧天宮》改編自中國古典名著《西遊記》，不僅成爲中國動畫電影的標誌性起點，更是歷久彌新的經典。六十年來，它依然被人們津津樂道，這正是時間賦予它的魅力與價值。它的影響力遠遠超出了電影本身，更成爲了民族文化的重要代表。
經典的形成，往往需要時間的沉澱。康師傅作爲國民品牌，也被視爲一種經典，它伴隨了一代人的成長，成爲許多人童年記憶裡熟悉而溫暖的味道。
康師傅的產品線豐富多樣，滿足了不同消費者的需求。其中，老壇酸菜牛肉麪以其獨特的風味和製作工藝，更是康師傅產品中的老牌經典。它不僅僅是一碗麪，更是一份情感的寄託，一份對傳統美食的傳承。
在聯名短片裡，太上老君、托塔天王、哪吒、二郎神奉命捉拿悟空，在製造緊張氣氛的背景音樂中，悟空與哪吒大戰，被托塔天王壓在塔下後破塔而出，躲避與太上老君的煉丹烈火後，把嘴張大將烈火吸入又一吐而出，這一系列動作展現了悟空的機智與勇敢，體現出中華民族勇於反抗壓迫與權威的英雄品格。
與此同時，在悟空與衆將的高燃打鬥中，相繼插入老壇酸菜牛肉麪的製作過程，包括嚴選大葉芥菜、二次發酵、雙椒提味、慢煨精燉鮮香入味。隨着悟空打敗衆將，一碗飄着熱氣的老壇酸菜牛肉麪也端上了桌。
這種剪輯手法，讓兩個看似不相關的元素產生了巧妙的化學反應，不僅增強了故事的緊張感，也讓觀衆對康師傅老壇酸菜牛肉麪的製作過程有了更深的理解。目的在於突出老壇酸菜牛肉麪的製作一樣離不開時間的釀造，同時體現出成熟的製作流程，以及對傳統工藝的傳承。這不僅有視覺的享受，更充滿着對味覺的滿足。
除了側面展示製作時間與流程，更直接讓製作過程“看得見”。在畫面中，我們得以一窺那些精心挑選的大葉芥菜的飽滿姿態，它們經過二次發酵，轉變成酸菜，再是雙椒提味的巧妙搭配，與其他精選食材一同，在濃郁的湯汁中緩緩煨燉，可見肉質鮮嫩，湯汁入味。
這一系列畫面，不僅讓人感受到酸爽的滋味，更展現了食材的新鮮、工藝的精湛以及風味的獨特，讓每一道工序、每一種風味都清晰可見，無疑增加了產品的吸引力。
《大鬧天宮》60週年的沉澱與康師傅經典款老壇酸菜牛肉麪的歷久彌新，既是經典與經典的強強聯合，也是康師傅攜手上影元，聯動上美影在各自領域的深厚積澱與現代營銷策略的巧妙結合。
從品牌相遇走向文化相融，這一聯名合作，不僅是品牌層面的聯動，更是一次文化層面的深度融合，體現了康師傅在尊重傳統的同時，對創新的追求和對市場趨勢的敏銳把握，通過創意內容的融合，實現了文化元素與產品特性的有機結合。
而品牌聯名需要新故事。這種創新的嘗試，不僅爲消費者提供了新的產品體驗，也爲品牌帶來了新的市場機遇和增長點，給品牌聯名如何講述新故事，如何將傳統元素與現代消費趨勢相結合，提供了一種新的、具有實踐價值的解法。