大陸央媒分析從淄博到哈爾濱 同爲網紅城市共通之處

大陸央媒分析從淄博到哈爾濱，同爲網紅城市共通之處。圖爲遊客在哈爾濱松花江冰雪嘉年華景區冰光秀場遊玩拍照。（新華社）

大陸央媒《證券時報》6 日報導，2024年開年，黑龍江省哈爾濱市已被大陸公認爲是第一網紅城市。此前，山東省淄博市在2023年上半年也曾有過相似經歷。淄博市和哈爾濱市雙雙爆火，共通之處在於都沒有事先設計、演練，均由市場自身驅動完成。

報導稱，仔細觀察不難發現，淄博市和哈爾濱市成爲網紅城市的背後，有着很多相似之處。例如，兩座城市之所以能夠成爲不同時期的「頂流」，並非相關政府部門招商引資、專案推介的結果，而是充分利用全媒體時代的流量效應，深入挖掘自身獨具的比較優勢、資源稟賦、文化特徵、風土人情，配之高效、人性化管理和服務的結果。

報導解讀，淄博市和哈爾濱市的爆火離不開大的時代背景。哈爾濱工業大學商學院院長、博士生導師馬濤教授認爲，中國發展到目前階段，國民收入水準持續增長，對文旅需求的偏好同步提高，這是推動國內文旅行業發展的剛性因素。三年疫情過後，大陸國內文旅市場偏好有了新的變化，從之前的熱衷出國旅遊體驗轉變爲對美麗中國的更多關注，對美麗中國這種文旅題材偏好比重增加。不論是「好客山東」還是「大美龍江」，都是美麗中國的具體體現。

從供給的角度看，經歷三年疫情，大陸國內文旅產品的供給服務也在不斷更新，並有了較爲明顯的躍升。文旅產品的構建是較爲系統的工程，目前的很多文旅產品運用了新技術、新組織，產品涵蓋的文化元素可謂中西貫通、南北共鳴，令文旅產業凸顯發展張力。

據分析，淄博市、哈爾濱市先後爆火，全都迎來了巨大的流量和富貴。現階段，外界除了關注哈爾濱市衝上熱搜的話題之外，也十分關注這類網紅城市如何承接住突如其來的流量、長期吸引遊客。

《證券時報》在哈爾濱市採訪多名東北當地學者，均認爲哈爾濱市的熱度可以持續。例如，馬濤認爲，哈爾濱市冰雪旅遊爆火的表面是現階段的文旅體驗，實質上是新中國東北老工業基地工業化建設的人文成果、建築成果、工業成果的集中體現。東北作爲率先完成工業化的老工業基地，有着自身特有的地域文化底蘊，能夠讓外地遊客感受到其他地區不具備的體驗。

大陸國家東北振興戰略實施20餘年，長期投入讓東北三省完成基礎設施現代化轉變，成爲發展文旅產業先決條件。20年久久爲功的歷史耐心也改變市場，把老工業基地帶入高效新時期中國特色社會主義市場經濟體系中。適應了數位技術、智慧製造等新質生產力塑造新產業、改造傳統產業的需求，重組升級了存量文旅資產結構與產品服務體系，讓外地遊客獲得更好的體驗。

最爲重要的是，北京冬奧之後，已培養出冬季文旅、冰雪消費的新需求，東北更適宜提供這種體系化冬季文旅服務、多樣化北國風貌體驗。