編輯觀點／快閃店成百貨新面貌　逛街比網購更好玩

▲NYX二次進臺首先於百貨開快閃櫃試水溫。（圖／記者蔡惠如攝）

文／Elisa

在一個消費停滯的市場，新奇的商品與體驗，要比經典的產品有趣多了，不僅臺灣，全球零售業都在掀起一股快閃風潮，連IKEA也做了快閃店，誰能想像傢俱行也開始這麼做呢？

快閃店在行銷上不是一個新的概念，但這幾年隨着消費者購物習慣改變，而愈來愈熱門，實體店面與線上購物的競爭一直持續，實體通路的價格競爭，永遠比網路吃虧，所以「體驗」成了實體通路的神主牌，消費者可以殘酷的在網上比價，但一張照片無論多有氣氛，也不能取代親身體驗的趣味。

永遠有新貨

好奇嚐鮮是一種人性，百貨引進快閃店，能馬上引進快速竄紅，站在浪頭上的品牌，流行度也更強了，以新光三越信義新天地A11爲例，幾乎每月去都能發現有新品牌進入駐點，百貨內的品牌不再是萬年櫃位，發現新品牌的過程，也讓逛街變得更有趣。

選擇變更多

快閃店不僅只有美妝或服飾，小吃或餐飲的快閃櫃也很流行，臺茂購物中心特地劃分一區做快閃區域，引進龍蝦堡等正在熱頭上的話題產品，也吸引許多民衆不用遠跑臺北就能嚐鮮，甚至PAUL CAFÉ每年會固定在該處，開設一定期間的快閃，如同祭典一樣，不但不會覺得乏味，還能培養固定客羣。

▲小吃餐飲易隨話題熱度減，讓消費者失去興趣，快閃限量見好就收的方式，能讓新鮮感延長。（圖／記者蔡惠如攝）

體驗更方便

一些知名品牌也做快閃店，用意不是爲了賣東西，而是要增加民衆體驗機會，強化知名度，許多品牌店面華麗到有壓迫感，而在開放式設計的快閃店中，感覺產品更容易接近，卻不失品牌整體風格，體驗商品時的壓力感覺又更小了，發現適合自己的好貨機率又更大。