“鼻祖”破產、市場放緩，摺疊屏矇眼狂奔的時代已經過去？

日前，深圳市中級人民法院發佈公告，裁定宣告深圳柔宇顯示技術有限公司破產。作爲發售全球首款可摺疊柔性屏手機的品牌，柔宇科技倒在了行業春天到來之前。

而在另一邊，以華爲、OPPO、vivo、小米等代表的國產品牌，正在藉助着摺疊屏這一全新品類，在高端市場加速突圍。9月份，華爲更是在全球市場率先發售了三摺疊屏華爲Mate XT非凡大師，一舉搶了蘋果的風頭。小米、摩托羅拉等品牌，則是依靠着小摺疊屏，收穫了一衆消費用戶。

從摺疊屏這一品類誕生到今天，已有五年多的時間，幾乎所有的主流品牌均已入局，佈局大折、小折，發佈了多款產品。不僅如此，從增速上來看，即便是在手機市場跌入谷底的前兩年時間，摺疊屏的增速依舊是處於一個高速的態勢。

不過，從今年市場的波動以及品牌之間的態度來看，摺疊屏行業也發生了一些變化。一方面是增速放緩，曾經的翻倍增長已降至目前的20%-30%，相比較海外市場，國內品牌的活躍度更高。另一方面，曾被當作國產品牌突圍高端市場的大摺疊，目前也遇到了難題，有些品牌已經放緩甚至是暫停相關產品的研發。

IDC中國研究經理郭天翔對鈦媒體APP表示，“廠商對於摺疊的態度趨於保守，大部分廠商並不賺錢，達不到收支平衡，且普遍發現摺疊屏的復購率並不高，三折產品短時間也難以推動市場快速發展。”

增速放緩，三摺疊也不靈

內卷的智能手機市場，從續航快充、影像、屏幕、散熱等多方面都捲了一遍，今年藉助AI落地的契機，加上“觸底”的因素，迎來了久違的回暖，但增長也並不是很樂觀。

對比之下，摺疊屏手機則一直處於一個上升期，無論是銷量還是玩家都在加速擴充。五年的時間裡，摺疊屏的玩家從三星、華爲擴充到現在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，銷量也在以兩位數的速度不斷增長，在去年下滑的手機大盤市場中更是成爲一股“清流”。

談及摺疊屏手機的快速發展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對鈦媒體APP表示，“大概五年前，摺疊手機開始進入消費者的視野。三年前，摺疊手機的市場規模還小於100萬。今年，整個摺疊手機的市場規模接近2000萬，大概是在1800萬到2000萬之間，全球摺疊手機的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長。我們認爲摺疊手機是目前智能手機領域產品創新和迭代的主要創新點和增長點。”

TCL華星三摺疊

在智能手機市場的下行週期中，摺疊屏一直是“另類”般的存在，不僅逆勢增長，還保持着一個非常高的增速。但是到了今年整體市場回暖後，這一高增速開始回落。來看一組數據，就會有明顯的感知。

根據CINNO Research公佈的數據顯示，2024年第三季度，中國市場摺疊屏手機銷量達354萬部，同比增長79%，環比增長35%。單純從數據來看，成績的確不錯。但是，在去年的同一時間點，同樣是CINNO Research統計的數據，中國市場摺疊屏手機銷量同比增長則高達175%，環比增長也達70%。

從體量上來看，摺疊屏在整個智能手機中仍屬於小衆，按理還應處於爬坡期，但今年的增速就已經開始掉落下來。IDC中國研究經理郭天翔對鈦媒體APP指出，摺疊屏市場依然保持增長，但是從Q3開始增速已經放緩，預計今年中國市場增速35.5%。由於參與廠商以中國廠商爲主，大多主要集中於中國市場，所以全球市場預計今年增幅只有12%。

數據來源：Canalys

Canalys研究經理劉藝璇也給出了一樣的觀點，稱2024年前三季度全球摺疊屏出貨1380萬，相較於去年同期增長25%。其中，中國摺疊屏市場佔全球43%，前三季度出貨590萬，同比增長38%，增速維持高位的情況下有所放緩。

從二手市場來看，也能反映出消費者對於摺疊屏的態度。轉轉數據顯示，在10月20日——11月19日這一個月裡，摺疊屏類手機交易訂單量環比上月百分比增長14%，這一數字也並不是很高。

在鈦媒體APP看來，相比較前兩年的矇眼狂奔，摺疊屏的增速放緩也情有可原。當下，摺疊屏的受衆較窄，基本上是以中高端爲主，即便是小摺疊屏價格也要在3500元左右。五年多的時間，在該受衆領域基本完成了願意嚐鮮用戶的普及。在價格沒有大幅下跌，以及沒有突破式創新的情況下，很難再去拓展更多的用戶。

需要指出的是，即便華爲的三摺疊手機很酷炫，個性化標籤也十足，但是兩萬元檔位的價格，加上高昂的維修成本和產能，也難以推動市場快速發展。“從產品端來說，隨着硬件突破式提升高峰的結束，廠商需要持續挖掘更豐富產品用例及更明確的產品定義來進一步吸引消費者及留存現有摺疊屏用戶。”Canalys研究經理劉藝璇說道。

虧錢也賣，小摺疊比大摺疊更吃香？

“廠商對於摺疊的態度趨於保守，大部分廠商並不賺錢，達不到收支平衡，且普遍發現摺疊屏的復購率並不高，大部分消費者對於摺疊屏的態度只是‘能用’，使用體驗一般，並沒有太多必需的使用場景。”產品本身的限制，加上市場化表現不理想，這是IDC中國研究經理郭天翔認爲的當下摺疊屏所處的困境。

從終端售價來看，摺疊屏動輒大幾千元甚至上萬元的價格，應該會是像高端旗艦機那樣的高利潤產品，但是從部分品牌商透露的口風來看，現在基本都是在賠本賺吆喝。

此前，榮耀手機CEO趙明在與媒體交流中就坦言，榮耀摺疊屏累計虧損已經達二三十億元，小摺疊手機Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。與此同時，vivo相關負責人也曾表示，公司一直在貼錢在做摺疊屏。

從目前國內摺疊屏的整體體量來看，單季度小百萬級別的銷量，很難去形成規模，讓手機廠商持續去投入研發。前段時間，市場就有消息稱，某一線手機品牌暫停大摺疊屏手機產品線，內部正在重新規劃大摺疊屏產品定位，並暫停明年新品發佈計劃。雖然大家大概率都能猜出這家廠商的名字，但並未得到官方的正面迴應。而這，也牽扯出一個有意思的事情，那就是此前被稱爲“美麗小廢物”的小摺疊屏，現在則是越來越吃香。

從摺疊屏這五年多時間的發展來看，國內市場以大摺疊爲主，大屏使用場景更多，且大折更能體現高端。中國市場由於堅實的高端用戶基礎及本土廠商產品極大豐富度，摺疊屏出貨大折佔比約爲60%。相比較下，海外小折佔比更高，嚐鮮用戶更多，海外市場價格更低的小折產品佔據60%。

Canalys研究經理劉藝璇對鈦媒體APP指出，雖然廠商將大小摺疊都定位爲高端化、新形態的產品，但大摺疊和小摺疊實際上屬於不同的產品形態，因爲他們的目標用戶、形態價值、產品定價都有着明顯的區隔。小摺疊通常作爲更加時尚、便攜、創新的不同形態的直板機，而大摺疊在用例上更接近於平板的替代用例。

在國內，都說小摺疊是“美麗小廢物”，一方面是因爲價格較高，另一方面則是摺痕的體驗感不好。但是，今年以來，小米、華爲、榮耀以及摩托羅拉推出的小摺疊屏市場反應都還不錯，副屏的全新設計以及玩法，加上時尚的風格和多種佩戴等延展方式，吸引了很多女性用戶的關注。

相關報道指出，小米MIX Flip因爲市場銷售好於預期，備貨量已加單約42%至50萬臺，並且也推動其在中國摺疊屏手機的市場份額從1.4%增加至17.2%。與此同時，此前一直不受關注的聯想手機業務，也因爲小摺疊產品，推動其在全球業務的增長。根據IDC二季度全球手機數據顯示，摩托羅拉以30.8%的市場佔有率成爲豎向摺疊屏手機全球市場佔有率第一名。

鈦媒體APP認爲，小摺疊之所以能夠在今年崛起，更多的是在於設計上的改變以及價格的下探。現在，消費者花三千多就能擁有一部摺疊屏手機，而且時尚的設計加上小屏幕，也更能討好女性用戶。小摺疊屏已經不再是單純的手機產品，更像是一件配飾。小米線下店鋪的一名店員就告訴我們，有好多男性用戶買來送給自己的另一半。

國產品牌高端力缺失，市場還需要一個爆點

大摺疊暫停研發、小摺疊賣得好但是也不賺錢，增長速度也在放緩，摺疊屏到今天迎來了一個重大的挑戰。

其實，從市場玩家的角度來看，放眼全球，除了三星，主流的廠商都是中國品牌。這背後的原因也很好理解，在此前的多篇文章中我們也都有所提及，那就是摺疊屏是國產品牌突圍高端最好的武器。

高端的市場，意味着品牌力的象徵，同時也是更高利潤的空間。

當下，國內高端市場更多的是被蘋果所佔據，華爲雖然從去年開始逐步奪回失去的市場，但整體來看，蘋果的絕對優勢也很大。摺疊屏的出現，讓更多的國產品牌看到了機會，包括小米、OPPO、vivo、榮耀等都相繼推出多款產品。

鈦媒體APP從Canalys處得到的數據顯示，廠商在過去的一年，根據自身研發資源、摺疊屏產品定位，對摺疊屏產品線都進行了敏捷的調整和佈局。即使在產品上做出一些取捨，甚至是重新思考，但相較於2022年各品牌開始逐步發力摺疊屏，OPPO、vivo、榮耀、小米、華爲前三季度在600美金以上超高端的出貨量及摺疊屏在該價位段的內佔比均有穩步提升。廠商藉助摺疊屏產品幫助其突破了其產品售價及高端產品出貨，前三季度中國市場600美金以上產品中，有10%爲摺疊屏。

單從數據上來看，摺疊屏對國產品牌的高端化發展也起到了一定作用，尤其是與蘋果的差異化，但是一直賠本賺吆喝也不是回事，也就不難理解爲何部分品牌的迭代速度放緩甚至暫停研發。其實，這一切的背後，還是在於國產品牌高端力的缺失。

目前，無論是大摺疊還是小摺疊，在技術、成本以及規模的限制下，摺痕的問題、較高的售後維修價格等都是仍未解決的問題。其中，大摺疊的軟件適配度不像直板機那樣高，也是降低了用戶的使用體驗。因此，看到一些品牌開始打出性價比的旗號來去推廣摺疊屏手機，這一點某種程度上也與高端機的邏輯有所相悖。

對於消費者尤其是高端用戶來說，他們願意爲更好的設計、更高的性能以及前沿的創新去買單。一個數據也能說明情況，那就是華爲目前在中國摺疊屏市場佔據着絕對的地位，已連續五年蟬聯中國橫屏摺疊手機市場份額冠軍。即便是三摺疊屏的價格來到了2萬元，也有很多的用戶買單。不管背後是否是黃牛，有需求才有溢價，這點邏輯是不變的。

統計數據顯示，iOS用戶對摺疊屏手機的興趣比例達到58％。同樣的，如果哪天蘋果推出摺疊屏了，即便價格會相對直板機高出很多，也不缺買單的用戶，這就是品牌高端力的表現，背後需要的是長久的產品積累起來的品牌印象，更爲重要的是要有創新的長青力。

現在，三星也在加大摺疊屏的佈局力度。有消息稱，爲了降低購買門檻，三星會在明年推出價格更爲親民的Galaxy Z Flip FE。另外，蘋果的摺疊屏也就這兩三年時間。對於國產品牌來說，突圍高端市場確實不能着急，但是在市場的壓力下，比得還是背後創新能力的淺厚。在現在這個“空檔期”抓不住，未來不是說沒有機會，但難度只會更大。（本文首發於鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）