被曝逼商家“選邊站”，亞馬遜急了？

隨着海外電商市場競爭加劇，亞馬遜正在不斷調整其策略。

據媒體12月24日消息，亞馬遜開始跟蹤關注Temu平臺上同產品的價格定位並限制賣家。多名賣家稱，亞馬遜已經開始要求部分來自中國的跨境平臺商家停止以更低的價格在Temu平臺銷售商品。有商家表示，如果亞馬遜發現賣家在該平臺上售賣商品的價格過高，他們會被踢出亞馬遜精選商品計劃。

亞馬遜如今正面臨着激烈的競爭，不止拼多多旗下的Temu，有力的競爭對手還包括快時尚網站Shein和字節跳動的TikTok Shop，它們的低價商品已經贏得了許多美國消費者的青睞。今年11月，亞馬遜推出了叫做Haul的應用，專門銷售低於20美元（約合人民幣146元）的商品。

據報道，本週二，亞馬遜的一位代表表示：在亞馬遜，賣家可以自由決定他們的銷售策略，並在商店中設定自己的產品價格，亞馬遜不會要求他們專門設定某種價格。“除了確保有競爭力的定價，我們還會優先推送我們認爲顧客在比較所有優惠後會選擇的優惠價格。”

不過，對商家而言，事情並非這麼簡單。據國內媒體報道，有銷售某中國品牌產品的亞馬遜賣家爆料稱，由於他們的商品價格高於亞馬遜平臺設定的參考價格（基本參照了該品牌在Temu上的價格），導致該品牌數百件商品在短短三天內就被移出了亞馬遜的特色優惠項目。

更讓商戶們擔憂的是，亞馬遜似乎正在逼迫商家們“二選一”。

坊間日前流傳的消息稱，亞馬遜正在向中國賣家施壓，要求他們只在亞馬遜平臺上銷售商品。不久後，亞馬遜頭部品牌、知名充電寶和充電配件品牌Anker下架了其在Temu上的全部商品。此外，根據某亞馬遜大廠運營的消息，亞馬遜大賣前20的品牌，如果在temu也同樣開了同品牌店鋪，無一例外地收到了“二選一”的警告信。

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