報告：中國快消品市場 將延續“雙速增長”

全球諮詢公司貝恩與凱度消費者指數聯合發佈的《2020年中國購物者報告系列二》顯示，受疫情影響，今年前三季度中國快速消費品市場整體銷售額與去年同期近乎持平。長期來看，“雙速增長”（即有些品類增長速度很快，有些增速放緩）將會延續，高端化和追求性價比兩大趨勢將同時並存。

報告指出，過去三年，在消費升級和高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續實現了5%以上的增長，平均售價持續跑贏通脹水平。然而今年前三季度，儘管整體銷量保持了2%的穩定增長（與2019年持平），但平均售價依然下降了2.1%。平均售價下降的主要原因在於疫情影響下，消費者購買了更多的中低端產品，且選擇了促銷更多的線上渠道購買。

研究顯示，部分品類表現出強勁的增長。例如，在消費者囤積家庭必需品的需求推動下，家庭護理品類銷售額同比增長9%。伴隨健康生活理念持續升溫和家庭消費支出比重日益增加，碳酸飲料品類的銷量上漲了16%。

此外，報告還研究了各品類之間的差異化表現。例如，平均售價均有所下降的包裝食品（-3.4%）和飲料品類（-4.1%）在銷量方面的表現大不相同。由於消費者在疫情期間囤積了方便麪、冷凍食品和其它主食類產品，包裝食品的銷量增長7.2%，是2019年同期的三倍有餘。而飲料品類則由於社交消費場景的減少，銷量下降了1.6%。（金輝）