百度Q3營收下降，李彥宏稱超20%的搜索結果涵蓋AI

在科技巨頭們紛紛加碼AI搜索的當下，AI對搜索業務的影響究竟有多大？

今日晚間，在百度第三季度業績會上，百度董事長李彥宏透露，百度App AI功能覆蓋其月活用戶的近70%，與AI互動的用戶使用時長更高，每日總互動次數在數千萬。在百度搜索上，已有超過20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容。作爲對比，在上個季度，百度曾披露已有18%的搜索結果由AI生成。

他還表示，百度將於2025年初發布文心大模型的新版本。

一位內部人士對第一財經記者透露，搜索AI功能覆蓋率的背後，不只是“AI生成”，更大比例其實來自“智能體”。不久前李彥宏在百度世界大會上展示，用戶在百度APP搜索如公司官網、詢問行業建議，都可能喚起智能體。百度高管曾在多個場合表態智能體是AI應用的最佳形態，將形成數百萬智能體生態，而百度搜索則是智能體的重要入口。

事實上，當生成式AI越來越精準地給到用戶直接的答案時，勢必會對搜索業務過去的廣告模式帶來重要影響，但智能體等AI業務正帶來了新的商業機會。

今晚李彥宏還在業績會上表示，今年9月，百度文庫AI功能月活用戶突破5000萬，同比增長超300%，第三季度文庫的訂閱收入同比增長23%。

AI對業績的貢獻也在財報中體現。李彥宏稱，第三季度百度智能雲營收達49億元，同比增長11 %，Non-GAAP 經營利潤率同比提升。其中，AI相關收入佔比持續提升至超11%。

今天港股盤後，百度公佈了第三季度財報，該季度百度總營收爲335.57億元，同比下滑3%。歸屬於百度的淨利潤爲76.32億元，同比增長14%。不按美國通用會計準則，歸屬於百度的淨利潤爲58.86億元，同比下滑19%。

分業務來看，愛奇藝一定程度拖累了業績，該季度來自愛奇藝的營收爲72億元（約合10.3億美元），同比下滑10%。

此外，百度第三季度來自於“百度核心”的營收達265億元（約合37.8億美元），同比基本持平，其中網絡營銷營收爲188億元（約合26.8億美元），同比下滑4%；非網絡營銷營收爲77億元（約合11.0億美元），同比增長12%，主要由智能雲業務帶動。

“百度核心第三季度營收同比持平，反映出我們的在線營銷業務持續疲弱，但被智能雲業務的增長所抵消。”百度董事長李彥宏在財報中表示，儘管面臨短期壓力，百度仍堅持以人工智能爲核心的戰略，探索人工智能如何推動創新等。

從財報看，百度持續進行成本控制。第三季度，百度銷售成本爲人民幣164億元，同比增長1%，主要是由於流量獲取成本和與智能雲業務相關的成本增加，部分被人員相關費用及商品銷售成本減少所抵消。

百度的銷售及管理費用爲人民幣59億元，同比增加2%，主要是由於渠道支出及市場推廣費用增加，該季度的研發費用爲人民幣54億元（7.65億美元），同比減少12%，主要是由於人員相關費用減少。

今日百度還披露了一系列業務進展。11月，文心大模型日均調用量達15億次。相比去年Q4披露的5000萬次，一年內增長30倍。

在移動生態方面，2024年9月，百度APP的月活躍用戶達到7.04億，同比增長6%。

在自動駕駛業務方面，2024年第三季度，蘿蔔快跑提供的自動駕駛訂單爲98.8萬單， 同比增長20%。截至2024年10月28日，蘿蔔快跑累計爲公衆提供的自動駕駛出行服務訂單超過800萬單。

百度稱，第三季度蘿蔔快跑的全無人駕駛單量佔全國總單量超過70%。2024年10月， 全無人駕駛單量的比例進一步增加至80%。此外，百度的第六代自動駕駛汽車RT6已在中國多個城市的公開道路上運營。

截至2024年9月30日，百度持有的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總值爲1445億元（約合205.9億美元）。若將愛奇藝排除在外，則截至2024年9月30日，百度持有的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總值爲1403億元（約合199.9億美元）。