“618”消失的數字

無論居民消費信心還是企業履約壓力，今年 618 大概比 2020 年疫情之後的那次要糾結。根據星圖數據，今年 618 大促的整體銷售額保持增長，顯示消費信心回升 —— 但綜合電商銷售額 5826 億元、同比微增 0.7%，較去年的 26.5% 明顯放緩。

同一個統計結果，換種方式表達就會讓人有不同的感覺。小米宣佈今年 618 大促全渠道支付金額超過 187 億元。他們沒說的是去年超過了 190 億元。各家的 618 戰報上，總有一些數字消失了。

阿里巴巴是消失最直接的。在京東的大促主場，阿里今年不公佈整體銷售額絕對值和增速、大促第一天的數據或者單品數據。目前發佈的最詳細數據似乎是消費者價保服務數據。去年，阿里第一次不公佈 618 銷售額，但至少會發布如 “755 個新品牌在天貓成交額超百萬” 的平臺特色數據，還會準備天貓店鋪交易排行榜。

不過阿里旗下的菜鳥網絡公佈一些單量數據，譬如 “預售極速達” 單量相比去年增加 110%。

京東的促銷銷售額增速高於行業水平，同比增長 10.3%、總額超過 3793 億元。符合京東集團 CEO 徐雷今年一季度業績電話上透露的趨勢 —— 今年 618 活動的報名積極性和投入力度超過往年。“各方都希望儘可能利用好這次銷售節點” —— 促銷活動投入力度沒這麼強的 2021 年，京東 618 銷售額同比增長 27.7%。

因爲超級頭部主播停播，今年淘寶直播沒能蟬聯直播電商銷售榜第一。星圖數據統計的前三名依次是抖音、快手和淘寶直播（即 “點淘”）。

抖音今年 618 的直播總時長達到 4045 萬個小時、掛購物車的短視頻直播量超過 1151 億次，官方公佈的統計週期是 6 月 1 日到 18 日。他們沒說的是今年促銷開始日期提前了 7 天，從 2021 年的 6 月 1 日提前到 5 月 25 日零點。（龔方毅）